万科地产品牌发展战略研究报告(16)

万科集团的品牌发展研究

万科地产品牌发展战略研究报告特别专题3.2.2 万科产品品牌分类■专利产品:情景洋房,V - h o u s e 等 ■非专利产品:如 T o w n h o u s e,花园洋房,独立别墅3.2.3 万科开发的三代住宅项目迄今为止,万科的住宅产品已经历了三代: ■第一代产品:起步阶段,从最早的天景花园,到荣获"鲁班奖"的荔景大厦. ■第二代产品:成长阶段,从围合式,人车分流的城市花园,到四季花城,金色家园, 水 榭 花 都 ,西山庭院等. ■第三代产品:创造阶段,从金域蓝湾,东海岸,1 7 英里,到万科城,第五园? ? 产品 更为成熟,风格日趋细致,每一个多是不能重复的精品.3.2.4 万科产品品牌管理架构万科产品品牌管理架构源于其四大管理主线之二:产品线.其产品线主要负责从产品的客 户分析,规划设计,到工程管理,营销的全过程.围绕产品线,万科内部建立起了创新研究 部,产品品类部和项目管理部等三个部门.■创新研究部产品研发部主管公司产品的研究和创新.欢迎进入中国房地产商网 http://www.77cn.com.cn85

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