万科地产品牌发展战略研究报告(12)

万科集团的品牌发展研究

万科地产品牌发展战略研究报告特别专题万科品牌包涵企业品牌与产品品牌和物业品牌.两者之间是集体与个体的关系.万科的产 品品牌和物业品牌是单个子品牌,通过项目品牌建立后,逐步形成了企业品牌,企业品牌对各 地项目也有促进销售作用,形成了企业品牌与项目子品牌的互动模式.2.4 万科企业品牌定位2.4.1 万科企业品牌构成万科品牌由万科地产品牌与万科物业品牌两大部分组成.万科企业品牌又由以下部份组成: ■品牌识别系统(V I ) ■品牌管理体系 ■市场定位 ■传播策略及计划 ■行销服务2.4.2 万科品牌定位的目标受众根据对目标群体需求进行的定性,定量调研的结果,万科的目标群体定位为:中高等收入欢迎进入中国房地产商网http://www.77cn.com.cn81

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