万科地产品牌发展战略研究报告(13)

万科集团的品牌发展研究

前瞻战略研究模块的白领阶层,这一阶层渴望的不仅限于作为建筑本身的硬件,更追求硬件和作为生活文化形态的 软件的完美结合.2.4.3 万科企业品牌的内涵万 科 品 牌 内 涵:良 好 的 品 牌 ,卓 越 的 产 品 ,优 质 的 物 业 ,丰 富 的 生 活 ,即 建 筑 无 限 生 活.在原"以人为本"的客户理念和企业文化基础上延伸和扩展到"以您的生活为本"核 心内涵,展现了贴近客户,了解客户和尊重客户的传统,更深层次体现了万科对满足客户个 性化内涵的延伸.2.5 万科企业品牌管理2.5.1 万科企业品牌管理机构2.5.2 万科企业品牌管理内容■视觉规范行政事务用品系统,商业环境空间系统(售楼处,公司接待处)招牌指示系统,服饰配 件类,交通运输系统,对外广告传播版,L O G O 及品牌口号应用等.■项目命名规范品牌宣传品使用规范:企业广告片,品牌海报,品牌展板,导旗,围板,宣传导报等所 有有关企业宣传品的制作,作用场合,内容,色彩规范. 品牌传播管理:项目品牌背书,项目传播中品牌策略与个性体现不违背原则,执行每年集 团制定的品牌传播计划,根据一线公司需求的合作传播,新城市进入的推荐性传播规范.82《决策情报》总第6 4 期

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