万科地产品牌发展战略研究报告(15)

万科集团的品牌发展研究

前瞻战略研究模块3.1.2.3 实行目标管理体系万科在企业共同核心理念基础上,以制度为蓝本建立目标管理体系,以严谨的业务流程体 系规范操作标准,打造标准化平台,实现最优管理绩效.3.1.2.4 将企业文化进行到底万科始终贯彻一种理想主义情怀,建筑无限生活,致力于中国房地产行业领跑者为愿景, 万科未来持续从六个纬度将企业文化进行到底:客户,学习,服务,投资者,员工,社会.3.1.3 万科品牌建设的企业文化战略解析:要点一:万科的企业文化——企业品牌的根基企业品牌形象与企业文化一脉相承,万科的企业文化是万科企业品牌建设的根基.万科企 业的发展战略,品牌战略及战略执行都是以万科的企业文化为出发点的.要点二:企业文化全面融入品牌战略执行在奠定品牌建设根基战略地位的基础上,万科把企业文化全面融入到企业长期的发展战略之 中, 渗入到企业运营管理的每一个环节, 进而在市场上通过产品和服务体现出来, 最终形成了独特 的品牌竞争优势.万科品牌建设的企业文化战略路线图3.2 万科品牌建设的产品战略万科住宅项目产品经历了三代发展,其已经形成了一套比较成熟的品牌运作模式.在系列 产品的项目开发中,万科形成了坚持以住宅产品开发为主体,品牌建设为导向,产品创新为核 心竞争力的产品项目品牌运营体系.3.2.1 万科开发的产品系列84《决策情报》总第6 4 期

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