第四讲 市场调查中的品牌定位问题(8)

市场调查中的品牌定位问题讲解

2、根据产品的使用用途定位 为老产品找到一种新用途，是为该产品创造定位的好方法。 为老产品找到一种新用途，是为该产品创造定位的好方法。 例如，烘焙用的小苏打， 例如，烘焙用的小苏打，曾一度被许多家庭广泛使用为刷 牙剂、除臭剂、烘焙配料等。 牙剂、除臭剂、烘焙配料等。现在却有不少新产品取代了上述 的一些功能。一家公司出售的羹汤， 的一些功能。一家公司出售的羹汤，把小苏打作为调味汁和肉 卤的配料。还有一家公司， 卤的配料。还有一家公司，原本把小苏打作为夏令饮料的原料 之一介绍给人们， 之一介绍给人们，以后又试图把其定位为冬季流行性感冒者的 饮料。 饮料。 3、根据产品类别进行定位 这种定位法是通过挖掘品牌产品和与之相关的但更加知名和 熟悉的产品之间的区别，另列一类而得到品牌定位。 熟悉的产品之间的区别，另列一类而得到品牌定位。 例如“七喜”因定位成“非可乐”而一举成名。 例如“七喜”因定位成“非可乐”而一举成名。可口可乐和 百事可乐占据了软饮料市场的大部分的份额， 百事可乐占据了软饮料市场的大部分的份额，其他饮料几乎无立 足之地， 七喜”汽水采用了产品类别定位法， 非可乐” 足之地，而“七喜”汽水采用了产品类别定位法，以“非可乐” 的广告宣传把饮料市场分为可乐型和非可乐型饮料两种， 的广告宣传把饮料市场分为可乐型和非可乐型饮料两种，进而说 明七喜是非可乐型的代表。这一定位的成功使“七喜” 明七喜是非可乐型的代表。这一定位的成功使“七喜”汽水在饮 料市场中站稳了脚跟。 料市场中站稳了脚跟。

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