第四讲 市场调查中的品牌定位问题(11)

市场调查中的品牌定位问题讲解

二、根据品牌产品的目标消费者进行品牌定位 根据品牌产品的目标消费者进行品牌定位 目标消费者1、从使用者角度去定位 这种定位是把产品和一位用户或一类用户联系起来， 这种定

位是把产品和一位用户或一类用户联系起来， 直接表达出品牌产品的目标消费者， 直接表达出品牌产品的目标消费者，并排除了其他消费群 事实上，这种定位往往与品牌产品的利益点是相关的， 体。事实上，这种定位往往与品牌产品的利益点是相关的， 暗示着品牌产品能结消费者解决某个问题并带来一定的利 益。 例如“太太”口服液，定位于已婚女士， 例如“太太”口服液，定位于已婚女士，其口号是 太太口服液，十足女人味” “太太口服液，十足女人味”。这一定位既表达产品的使 用者—太太 也表达了产品的功能性利益点—让太太有十 太太， 用者 太太，也表达了产品的功能性利益点 让太太有十 足的女人味。 足的女人味。

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