第四讲 市场调查中的品牌定位问题(7)

市场调查中的品牌定位问题讲解

第二节

品牌定位的方法

一、根据品牌产品进行品牌定位 根据品牌产品进行品牌定位 品牌产品1、根据产品的属性和利益点定位 根据产品的属性和利益进行品牌定位， 根据产品的属性和利益进行品牌定位，

此时品牌定位与 产品定位被认为是一致的。 产品定位被认为是一致的。 例如美国香皂第一品牌象牙香皂强调其“会漂浮” 例如美国香皂第一品牌象牙香皂强调其“会漂浮”,海 飞丝强调它的去头皮屑。 飞丝强调它的去头皮屑。 产品属性和利益定位法，风险很大， 产品属性和利益定位法，风险很大，这种独特性很易模 难以长久保持。 仿，难以长久保持。如海飞丝的去头皮屑属性确实对消费者有 意义，但很快具有同样功能属性的产品都进入了市场， 意义，但很快具有同样功能属性的产品都进入了市场，优势大 失。

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