第四讲 市场调查中的品牌定位问题(14)

市场调查中的品牌定位问题讲解

2、关联比附定位 这时的定位挖掘是以竞争者为参考点， 这时的定位挖掘是以竞争者为参考点，在其周边寻找突 破口，同时又与竞争者相联系，尤其是当竞争者是领导者时， 破口，同时又与竞争者相联系，尤其是当竞争者是领导者时， 这种定位能突出相对弱小品牌的地位。 这种定位能突出相对弱小品牌的地位。具体操作上肯定竞争 者的位置， 来强调本品牌的特色。 者的位置，“但……”来强调本品牌的特色。 来强调本品牌的特色 例如美国Avis汽车租赁公司以“我们是第二， Avis汽车租赁公司以 例如美国Avis汽车租赁公司以“我们是第二，但我们更 努力”的定位而大获成功。 努力”的定位而大获成功。 3、进攻式定位 进攻式定位点是为了侵占其他品牌地位，这种定位， 进攻式定位点是为了侵占其他品牌地位，这种定位，也 称为竞争性定位。 称为竞争性定位。 如飘柔的主定位点是使头发“飘逸顺滑” 但也把“ 如飘柔的主定位点是使头发“飘逸顺滑”,但也把“去 作为副定位，对海飞丝而言就是一种带有攻击性的定位。 屑”作为副定位，对海飞丝而言就是一种带有攻击性的定位。

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