第四讲 市场调查中的品牌定位问题(13)

市场调查中的品牌定位问题讲解

三、根据品牌竞争进行定位从品牌的竟争角度定位， 从品牌的竟争角度定位，把竞争者作为定位的坐标或基准 确定本品牌的定位点。 点，确定本品牌的定位点。 1、首次或第一定位 位点，就

是要寻找消费者的空白心智， 第一或首次定 位点，就是要寻找消费者的空白心智，寻找 没有竞争者的消费者品牌知觉图， 没有竞争者的消费者品牌知觉图，甚至创造性地发现或制造这 种空白点。然后在这个空白点上，打上你这个惟一的品牌。 种空白点。然后在这个空白点上，打上你这个惟一的品牌。 这种定位有时很易找到，有时很难找到。AT&T作为世界上 这种定位有时很易找到，有时很难找到。AT&T作为世界上 首家电话公司，尽管分分拆拆， 首家电话公司，尽管分分拆拆，但电信服务的第一家地位始终 未变，第一的地位无人能动。 未变，第一的地位无人能动。

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