第四讲 市场调查中的品牌定位问题(15)

市场调查中的品牌定位问题讲解

第三节

品牌定位的误区

1、不真正了解目标顾客群 、许多企业在对品牌概念的认识上，普遍存在着一种误区， 许多企业在对品牌概念的认识上，普遍存在着一种误区， 即把品牌看成是自己的东西---一种商标权， ---一种商标权 即把品牌看成是自己的东西---一种商标权，一种与竞争者相 区别的标识。因此，企业往往高高在上，单方面地创立品牌， 区别的标识。因此，企业往往高高在上，单方面地创立品牌， 而忽略消费者在其中的地位。 而忽略消费者在其中的地位。 品牌是一个以消费者为中心的概念， 品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者就没有品 品牌的价值体现在品牌与消费者的关系中; 牌;品牌的价值体现在品牌与消费者的关系中;品牌之所以能够 存在，是因为它可以为消

费者创造价值，带来利益。 存在，是因为它可以为消费者创造价值，带来利益。 一些企业在创品牌的活动中往往忽略了这一点。 一些企业在创品牌的活动中往往忽略了这一点。他们进行 大投入、大产出、大宣传、大营销，不断地掀起“广告大战” 大投入、大产出、大宣传、大营销，不断地掀起“广告大战”、 品牌大战” 却没有真正追求消费者的满意。 “品牌大战”,却没有真正追求消费者的满意。

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