第四讲 市场调查中的品牌定位问题(6)

市场调查中的品牌定位问题讲解

2、品牌定位与产品定位的关系 品牌是产品的标识。竞争性经济中， 品牌是产品的标识。竞争性经济中，这种标识是产品区 别于或领先于竞争对手的产品的本质所在，因此， 别于或领先于竞争对手的产品的本质所在，因此，给产品塑 造一个强有力的品牌，是提升产品竞争力的重要途径。 造一个强有力的品牌，是提升产品竞争力的重要途径。从另 一个角度来说，产品又是品牌经营的依托， 一个角度来说，产品又是品牌经营的依托，是品牌的实体所 所以，产品定位支撑品牌定位， 在。所以，产品定位支撑品牌定位，而这种支撑是建立在产 品具有卓越品质的基础上的。没有产品定位的支撑， 品具有卓越品质的基础上的。没有产品定位的支撑，品牌定 位将成为“空壳” 位将成为“空壳”。 3、品牌定位与市场定位的关系 所有的品牌都必须进入市场， 所有的品牌都必须进入市场，品牌只有在市场上按照市 场化的规则和方式进行运营， 场化的规则和方式进行运营，才能获得生存与发展的空间基 因此，所有品牌定位的最终归宿是市场定位。 础，因此，所有品牌定位的最终归宿是市场定位。要完成一 个明确而清晰的定位过程， 个明确而清晰的定位过程，企业必须了解自己的品牌所能获 得的市场份额。这就需要对市场进行细分， 得的市场份额。这就需要对市场进行细分，确认品牌可以并 且能够建立定位的目标市场。 且能够建立定位的目标市场。

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