第四讲 市场调查中的品牌定位问题(18)

市场调查中的品牌定位问题讲解

一项内容只要在一个问题上得分很高就说明它可以入选， 一项内容只要在一个问题上得分很高就说明它可以入选， 如果在三个问题上都没有什么作用就应剔除。 如果在三个问题上都没有什么作用就应剔除。基本的判断底 线是看这些内容是否合适作为品牌识别的一部分， 线是看这些内容是否合适作为品牌识别的一部分，将来是否 发挥作用。因此， 就是牺牲， 牺牲 能 发挥作用。因此，品牌识别定位在一定程度上就是牺牲， 化繁为简。

4、品牌定位模糊，缺乏差异性 品牌定位模糊，品牌定位，目的是为自己的品牌在市场树立一个明确的、 品牌定位，目的是为自己的品牌在市场树立一个明确的、 有别于竞争对手的品牌，满足消费者的某种切实的需要。 有别于竞争对手的品牌，满足消费者的某种切实的需要。品 牌定位的关键在于要努力与同类产品寻求差异， 牌定位的关键在于要努力与同类产品寻求差异，以突出自己 产品的独特性。以企业有限资源满足某一部分顾客的需求， 产品的独特性。以企业有限资源满足某一部分顾客的需求， 任何“大而全的”品牌定位，最终只会失去定位的意义。 任何“大而全的”品牌定位，最终只会失去定位的意义。

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