绿城集团品牌管理的标准手册(4)

第三章 项目工地现场布置规范

一、适用范围

工地围墙、围挡、主干道导引。

二、布置要素

1、绿城集团LOGO

2、品牌内涵：“创造城市的美丽”或“为城市创造美丽”。 3、同品类项目实景画面。 4、本项目效果图/实景图。 5、本项目主广告语/画面。

三、审批流程

项目策划人员组织编制设计制作方案，报项目公司负责人审核后，报绿城营销策划公司审核，经集团营销分管领导审批后实施。

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第四章 品牌形象导入方案

一、目的

根据集团年度品牌规划和推广执行计划的要求，根据地区项目性质的不同，在项目营销过程中实施集团品牌、品类品牌和项目品牌的推广，树立并确定项目品牌形象，提高项目品牌的知名度、美誉度和忠诚度。

二、企业品牌形象导入实施方案要点

1. 集团年度品牌规划与地区品牌推广策略的结合与考虑。 2. 在营销推广过程中有关品牌推广费用的预算和比例。 3. 集团和品类品牌推广在项目营销策划中的落实和必要措施。 4. 项目品牌在项目策划、产品设计中的体现和落实。 5. 推广集团品牌和品类品牌有关的公关活动和顾客维系活动。

三、审批流程

项目策划人员组织编制《项目品牌导入策划书》，报项目公司负责人审核后，报绿城营销策划公司审核，经集团营销分管领导审批后实施。

辅助文件002：《XX项目品牌导入策划书》体例

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第五章 重点工作提示

一、集团品牌形象户外高炮

品牌初入城市 品牌成长城市 品牌成熟城市 备注 1、在城市高速入城口必须设置 可选设置 - 设置1-2块 2、在城市中心繁华地带设置1-2块

二、销售展示旗舰店

品牌初入城市 - 品牌成长城市 要求设置 品牌成熟城市 要求设置 备注 以城市为单位设置销售展示旗舰店

三、工地围挡设置

品牌初入城市 设置集团品牌内容为主 品牌成长城市 设置集团品牌内容、同城／同类型项目内容 品牌成熟城市 设置集团内同类型项目实景 备注 －

四、品牌形象导入方案

品牌初入城市 必须编制 品牌成长城市 新项目要求编制 品牌成熟城市 备注 《××项目品牌导入策划书》 17

第三部分 品牌活动管理

第一章 品牌（产品）说明会的组织与管理

一、目的和要求

主要指项目新进入城市，特别是集团品牌影响力较弱的城市，建议项目从进入到开盘前可组织召开新闻发布会，为集团品牌落地及项目品牌的建立奠定基础。

二、组织要素 （一）邀请人员

1、政府领导（视项目情况而定）

2、当地主流媒体，包括报纸、电视、电台、网络，具体指： 报纸：当地主流报纸，一般为《××日报》、《××晚报》 电视：当地地方电视台 电台：当地地方电台

网络：新浪、搜房、焦点等当地分部；当地房产网 3、其他：如地方商会、协会等

（二）发布内容

品牌（产品）说明会的内容可根据项目进展情况的不同而不同，

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主要可包括以下主题内容：

1、绿城集团开发业绩发布 2、项目产品价值读本发布会

3、绿城集团首次进入××城市新闻发布会 4、其他项目推广主题

（三）场地要求

1、要求品牌（产品）说明会在五星级酒店会议厅举行，若项目会所或项目销售展示中心内有合适场地也可使用。

2、会场布置要求大气、典雅，所有宣传物料上应有集团logo及项目logo，若项目案名未定，则以集团LOGO为主，且若为合作项目，则应有绿城集团及合作方双方LOGO。

（四）宣传资料

项目宣传资料根据项目进展情况而定，集团宣传物料应必备最新一期《HOME绿城》。

三、方案审批流程

审批流程依照项目营销推广活动流程上报审批。

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