ff17092910雷烁集团发展战略研究初稿稿件(3)

分析方法详细分析了东阳得邦照明有限公司面临的内外部环境，指出其发展机遇，面临的威胁及其内部的优势和不足。

二、以综合分析为基础，抓住外部机会利用内部优势，避免外部威胁弥 补内部劣势，提出东阳得邦照明有限公司总的战略构想、业务组合规划和总体发展战略。

三、为了战略的顺利实施，提出东阳得邦照明有限公司战略保障，共分 为组织架构保障、人力资源保障、营销服务保障、企业文化保障等。提高战略执行能力，在全国形成有竞争力的优势。

1.4.2.可能的不足

由于目前照明行业大型企业及外企较多，因此很多国内照明企业的经营情况和发展战略无法获得，难以与雷烁集团的实际情况进行系统的对比，这对于雷烁照明的产业环境分析以及同行战略比较分析具有一定的影响。同时，国内相关政策目前还不明朗，未来放开的时间和实施的路径具有较大的不确定性，这也使相关战略规划实施的时点和路径难以具体把握。

2.基本概念与基本理论

2.1基本概念

2.1.1 LED

1993年，当时在日本Nichia Corporation（日亚化工）工作的中村修二（Shuji Nakamura）发明了基于宽禁带半导体材料氮化镓（GaN）和铟氮化稼（InGaN）的

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具有商业应用价值的蓝光LED，这类LED在1990 年代后期得到广泛应用。理论上蓝光LED结合原有的红光LED和绿光LED可产生白光，但白光LED却很少是这样造出来的。

随着发光二极管高亮度化和多色化的进展,应用领域也不断扩展.从下边较低光通量的指示灯到显示屏,再从室外显示屏到中等光通量功率信号灯和特殊照明的白光光源,最后发展到右上角的高光通量通用照明光源.2000年是时间的分界线.在2000年已解决所有颜色的信号显示问题和灯饰问题,并已开始低、中光通量的特殊照明应用,而作为通用照明的高光通量白光照明应用,似乎还有待时日,需将光通量进一步大幅度提高方能实现.当然,这也是个过程,会随亮度提高和价格下降而逐步实现.

1. LED显示屏

自20世纪80年代中期,就有单色和多色显示屏问世,起初是文字屏或动画屏.90年代初,电子计算机技术和集成电路技术的发展,使得LED显示屏的视频技术得以实现,电视图像直接上屏,特别是90年代中期,蓝色和绿色超高亮度LED研制成功并迅速投产,使室外屏的应用大大扩展,面积在100—300m不等.目前LED显示屏在体育场馆、广场、会场甚至街道、商场都已广泛应用,美国时代广场上的纳斯达克全彩屏最为闻名,该屏面积为120英尺×90英尺,相当于1005m,由1900万只超高亮蓝、绿、红色LED制成.此外,在证券行情屏、银行汇率屏、利率屏等方面应用也占较大比例,近期在高速公路、高架道路的信息屏方面也有较大的发展.发光二极管在这一领域的应用已成规模,形成新兴产业,且可期望有较稳定的增长 .

2. 交通信号灯

航标灯采用LED作光源已有多年,目前的工作是改进和完善.道路交通信号灯近几年来取得了长足的进步,技术发展较快,应用发展迅猛,我国目前每年有四万套左右的订单,而美国加州在去年一年内就用LED交通信号灯更换了五万套传统光源的信号灯,根据使用效果看,寿命长、省电和免维护效果是明显的.目前采用LED的发光峰值波长是红色630nm,黄色590nm,绿色505nm.应该注意的问题是驱动电流不应过大,否则夏天阳光下的高温条件将会影响LED的寿命.

最近,应用于飞机场作为标灯、投光灯和全向灯的LED机场专用信号灯也已

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获成功并投入使用,多方反映效果很好.它具有自主知识产权,获准两项专利,可靠性好,节省用电,免维护,可推广应用到各种机场,替代已沿用几十年的旧信号灯,不仅亮度高,而且由于LED光色纯度好,特别鲜明,易于信号识别.

铁路用的信号灯由于品种系列较多,要求光强和视角也各不相同,目前正加紧研制中,估计会逐步研制成功并陆续投入应用,从数量看,也是一个颇大的市场.

3.汽车用灯

超高亮LED可以做成汽车的刹车灯、尾灯和方向灯,也可用于仪表照明和车内照明,它在耐震动、省电及长寿命方面比白炽灯有明显的优势.用作刹车灯,它的响应时间为60ns,比白炽灯的140ms要短许多,在典型的高速公路上行驶,会增加4—6m的安全距离.

4.液晶屏背光源

LED作为液晶显示的背光源,它不仅可作为绿色、红色、蓝色、白色,还可以作为变色背光源,已有许多产品进入生产及应用阶段.最近,手机上液晶显示屏用LED制作背光源,提升了产品的档次,效果很好.采用8个蓝色、24个绿色、32个红色LuxeonLED制成的15in(1in≈2.5cm)液晶屏的背光源,可达到120W,2500 lm,亮度18000nits(尼特,cd/m2).22液晶屏背光源也已制成,仅为6mm厚,不但混色效果好,显色指数也达到80以上.目前大型背光源虽处于开发阶段,但潜力很大.

5.灯饰

由于发光二极管亮度的提高和价格的下降,再加上长寿命、节电,驱动和控制较霓虹灯简易,不仅能闪烁,还能变色,所以用超高亮度LED做成的单色、多色乃至变色的发光柱配以其他形状的各色发光单元,装饰高大建筑物、桥梁、街道及广场等景观工程效果很好,呈现一派色彩缤纷、星光闪烁及流光异彩的景象.已有不少单位生产LED光柱达万米以上,彩灯几万个,目前正逐步推广,估计会逐步扩大单独形成一种产业.

6.照明光源

作为照明光源的LED光源应是白光,白光LED光源分类如表3,目前作为军用的白光LED照明灯具,已有一些品种投入批量生产.由于LED光源无红外辐射,便于隐蔽,再加上它还具有耐振动、适合于蓄电池供电、结构固体化及携带方便等

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优点,将在特殊照明光源方面会有较大发展.作为民间使用的草坪灯、埋地灯已有规模生产,也有用作显微镜视场照明、手电、外科医生的头灯、博物馆或画展的照明以及阅读台灯.随着光通量的提高和价格的下降,应用面将逐步拓展,以完成特殊照明向通用照明的过渡,估计2005—2010年会进入通用照明领域。

2.1.2文化板块

集团文化传媒事业部成立于2013年，是以电影电视剧策划、制作、发行，艺人经纪，大型演艺活动，栏目制作与发行，品牌宣传等为主的文化传媒公司群。事业部即铂格赛斯文化传媒的总部位于中国文化产业前沿城市上海，全国范围内下辖十余个分、子公司，分别位于北京、成都、郑州、深圳、南京、厦门、香港、东阳等国内文化产业重镇。目前，铂格赛斯已策划、拍摄了3部电视剧、3部电影、1部动画电影，储备了多部文学IP，成立作家、编剧工作室各1个，于全国各地举办明星演唱会40余场，业务发展呈现欣欣向荣景象。

为把握国家金融市场发展机遇，集团于2016年与中国光大实业集团在深圳合作成立光大弘德（深圳）投资控股有限公司。光大弘德总部位于深圳市前海合作区，其金融团队由行业内具有深厚金融背景、过硬业务能力和广泛业界人脉的专业人员组成。此外集团还入股太康、睢县、西华三家农村信用社，其中太康农村信用社于2016年底改制成功，现更名为太康农村商业银行，于2017年1月正式开业，我集团董事长张青松先生任股东、董事。此战略部署将为集团未来的业务发展提供强大的金融支持。

2.2.基本理论

2.2.1.企业发展战略理论

“战略”一词来源于希腊字“strategy\，原是军事学上的一个术语，其本意是基于对战争全局的分析、判断而作出的筹划和指导，后来演变为泛指重大的、全局性的、左右胜败的谋划。十九世纪初，西方管理学家将“战略”运用到企业管理中，经过多年的发展，不同的管理学家根据自己对管理的认识给予了企业战略不同的定义:

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美国哈佛大学商学院教授安德鲁斯(K.Andrews)认为，企业战略是一种决策模式，它决定和揭示了企业的目的和目标，提出实现目的的重大方针与计划，确定企业应该从实的经营业务，明确企业的经济类型与人文组织的类型，以及决定企业应对员工、顾客和社会做出的经济与非经济的贡献。

美国达梯莱斯学院管理学教授奎因((J.B. Quinn)认为，战略是一种模式或计划，它将一个组织的主要目的、政策与活动按照一定的顺序结合成一个紧密的整体。他认为战略应该包括三个基本因素，包括:可以达到的最主要的目的(或目标)、指导或约束经营活动的重要政策、可以在一定条件下实现预定目标的主要活动程序或项目。

著名企业战略学家安索芙(H.I. Ansoff)指出:企业在制定战略时，必须确 定企业将从事什么事业以及为何要从事这一事业。企业战略必须一方面能够指导企业的生产活动，另一方面能够为企业的发展提供空间。为了寻求有利的竞争地位，建立竞争优势，企业的决策者需要从内外环境分析考虑企业的生存发展。 加拿大吉尔大学教授明茨伯格(H.Mintzberg)在借鉴市场营销学中的四要素 (4P)的基础上，提出了企业战略时有五种规范的定义阐述的，即计划(Plan ) ,模式(Pattern、计策(Ploy、行为(Position)和观念(Perspective)构成了企业战略的5P. 我认为根据以上观点，并考虑到企业战略在企业经营范围中的作用，可以将其概括为:企业面对激烈的市场变化环境，为求得生存和发展而做出的带有长远性、全局性的谋划和方案，是企业经营思想的体现，是一系列战略性决策的结果，也是企业制定中长期计划的依据。

2.2.2企业战略的特征

企业战略是企业根据其外部环境和内部资源和能力状况，为求得生存和长期稳定的发展，为不断的获得竞争优势，对企业发展的目标、达成目标的途径和手段的总体谋划和参考。企业战略是为了获得持久优势而对外部机会和威胁以及内部优势和劣势的积极反应。 企业战略具有如下特征:

(1)全局性。企业战略是以企业的全局为对象，根据企业总体发展的需要而制定的。它规定的是企业的总体行为，追求的是企业的总体效果。

(2)长远性。企业战略的制定虽然要依据企业外部环境和内部条件的现实情

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