挑战杯世安传媒创业项目策划书 - 图文

课题：

基于无聊经济理论的校园传媒公司——

世安传媒有限责任公司项目创业计划

学校：

南京审计学院

指导老师：陈耿

参赛学生：张弛、吕行、吴梦颖、葛锦程、崇益精、刘凯元、陈杰

团队名称： “whatever”

目录

摘要 1背景及理论分析?????????????????????????1 1.1背景分析??????????????????????????1 1.2理论分析??????????????????????????5 2公司概况????????????????????????????9 2.1公司简介??????????????????????????9 2.2公司文化与口号???????????????????????9 2.3公司组织架构????????????????????????10 2.4公司LOGO??????????????????????????11 3市场分析????????????????????????????12 3.1行业分析??????????????????????????12 3.2消费者行为分析???????????????????????16 3.3竞争力优势总结???????????????????????18 4公司业务????????????????????????????19 4.1媒介服务??????????????????????????19 4.2传统媒体业务????????????????????????19 4.3新传媒业务?????????????????????????19 5营销策略????????????????????????????22 5.1目标市场分析与预测?????????????????????22 5.2营销策略??????????????????????????24 6盈利模式????????????????????????????28 6.1传统商业模式????????????????????????28 6.2校园调研模式????????????????????????29 6.3营运商分成模式???????????????????????29 7财务分析和风险管理???????????????????????30 7.1投资分析??????????????????????????30 7.2财务分析??????????????????????????30 7.3财务报表分析????????????????????????37 8公司战略????????????????????????????39 8.1前期战略??????????????????????????39 8.2中期战略??????????????????????????39 8.3长期战略??????????????????????????39 9附录??????????????????????????????40 9.1营业执照复印件???????????????????????40 9.2组织结构代码证???????????????????????40 9.3世安传媒与南审总务委员会合同????????????????41 9.4洗手间广告位分布??????????????????????44 9.5打水间广告位分布??????????????????????44 9.6收费价位??????????????????????????45摘要

因“无聊”而产生的经济现象，被戏称为无聊经济。现代社会，由于科学技术进步，生产效率提高，人的闲暇时间增多；同时，由于竞争激烈，压力增大，人的焦虑烦躁挫折感也在增多，两个增多朋友，人就会觉得无聊，甚至坐立不安，若有所失，幸福指数下降。社会主流观念在信息时代的冲击下越来越“去中心话”。无聊经济开始蓬勃发展，并逐渐成为各类人群摆脱压力、打发时间、发泄情感的不二选择。“无聊经济”伴随着江南春的分众传媒在纳斯达克成功上市而成为众多高智商者所追寻的商业机遇。

按照零点调查公司董事长袁岳的说法，无聊经济包含两层意思：1、以电脑游戏、社交为主的主动无聊经济；2、以电梯广告、车内广告为主的被动无聊经济。这两种无聊经济的划分是以消费者在“无聊”时间时的消费意愿为标尺。

被动无聊经济或者主动无聊经济都是基于社会生产方式转变的结果。在信息化发展的今天，基于产业经济的“集体化”“精英化”观念逐渐被“草根化”所替代。

而解决无聊的途径自然是使无聊经济“有聊化”。不管是被动无聊经济，还是主动无聊经济，如何将这两种无聊经济转变为推动经济平稳增长的经济动力，提升公民的幸福指数，将是对无聊经济进行“有聊化”改造的根本着力点。当今被动无聊成为大家抨击无聊经济的主要方面，关键在于人们对被动无聊产生的抵触态度。可见，无聊经济在投放量、投放时间、投放内容上必须有所规范才能缓解日常生活压力，提高人们生活水平，推动经济平稳发展的作用。将无聊经济向“有聊化”引导需要做到以下几方面：

（一）细分市场，找准目标人群。

（二）以目标人群的需求为出发点，大胆创新。

（三）注意节约资源和生产成本，提高效率。 （四）注意对低俗文化的摒弃和传统文化的宣扬。 （五）包含无聊经济模式，加强立法引导。

针对无聊经济目前发展的空缺和美好的前景，根据校园的传媒环境特点，南京世安传媒有限责任公司(以下简称“世安传媒”)于2011年4月17日正式成立，立足于南京审计学院校园。针对日益细分的校园传媒市场，世安传媒寻求角落媒体，以无聊经济为出发点，通过无聊经济有聊化的途径，以传播积极向上、青春飞扬的校园文化为己任，开拓创新，开辟出了一条新的校园传媒道路。

世安传媒由南京审计学院三名学生集资注册，属于大学生自主创业的有限责任公司。公司现有的媒介服务主要有：

（一）传统媒体：

电梯广告、餐厅立柱及墙面广告、餐厅桌面广告、户外道旗广告等； （二）特色媒体：

洗手间广告、宿舍区打水间广告、ATM机移动式广告、世安校园无线网络咨询平台（以下简称“世安WIFI）”。

世安传媒在发展过程中紧扣核心业务，力争将此细分市场做大做强。根据无聊经济向“有聊化”的有效途径来指定企业的相关业务，同时加入科技元素，以达到细分市场占有率及影响力最大。

世安传媒，成就你我！

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1. 背景及理论分析

1.1背景分析

1.1.1新世纪需要培养大学生创业创新精神

21世纪是一个创新的世纪，社会迫切需要的是具有创新创业能力的人才。大学生作为高等教育的主体，作为社会向前发展的源动力，必须与知识经济时代发展要求相适应，具有较强的创新创业能力。在新形式下如何培养大学生创新精神和创业能力成为高校人才教育的战略性问题，它关系到高等教育培养的人才是否具有创新创业能力、是否适应经济社会发展、是否能够承担起振兴民族大业的重要课题。全面开展切实有效地创新创业教育，进一步加强对学生创新精神与创业实践能力的培养，以主动适应复杂多变的社会环境，积极应对未来世界的严峻调整，已成为现阶段高等教育的首要任务。 1.1.1.1大学生创业的必要性

(1) 培养大学生创新创业能力是缓解不断扩大的社会就业压力的需要

面对日趋严峻的就业形势，在大学生中开展创业教育，树立大学生正确的职业理想和择业观念，开发创造性思维，提高综合素质和创业能力，对于大学生参与社会竞争，具有很强的现实意义。高校毕业生大多在20~25岁之间，这个年龄的人具有强烈的求知欲和好奇心，他们要求独立地、有主见地处理自己的事情，依赖父母的心理逐渐消失，社会责任感和道德感明显增强，同时又处在人生的重大转折和突变时期，有很大的可塑性，是开发潜力、发展创造力的最佳时期。

(2) 培养大学生创新创业能力是适应社会主义市场经济发展的需要

随着市场经济的发展，城乡产业结构将依据市场的不断变化进行相应调整，从而带来劳动力的转移和职业岗位的转换，而且还应该具备新技术、新工艺的实施以及新产品的开发和创造能力，也就是要求未来的劳动者不仅要具备从业能力，还必须具备创新创业能力。因此，不断加强大学生创新创业能力的培养正是适应了社会主义市场经济对人才培养方面的诸多要求，同时也能促进高等教育自身的改革与发展。

(3) 培养大学生创新创业能力是推动创新型国家建设的需要

创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。一个拥有创新能力和大量高素质人力资源的国家，将具备发展知识经济的巨大潜力；一个缺少雄厚科学储备和创新能力的国家将失去知识经济带来的机遇。21世纪的竞争是综合国力的竞争,实际是科学技术的竞争,归根到底是高素质人才的竞争。高校是人才培养的摇篮，培养和造就基础宽厚、富有创新精神、能够应付未来社会中国大学生就业发展和挑战的人才，是各类高校在教育创新中担负的首要任务。大力培养大学生创新创业能力是建立高校创新体系的关键性环节和基础性内容，能有效地支持和推动国家创新体系的建立，对建设创新型国家也会起到积极的作用。

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