环境心理学 - 超市路径分析 - 图文(6)

二级标识：位于超市内部立柱上，有两种类型。一种位于立柱中部中心与地面高度约为1.8m，字体大小10cm，褐色底白字。一种位于立柱上端（如图5-1）与地面高度约为2.5m，字体大小15cm，白底褐色字。

二级标识位于大区块内，起到进一步引导的作用。第一种标识比货架略高，在0.9m的过道范围内基本能与视线平齐。但在实际使用效果中，由于商品等其他物品的阻挡实际指引效果并不理想。第二种标识参考上图(5-4)，在略微仰视的情况下能较好的起到指引作用。

第一种标识

第二种标识

三级标识：位于货架两侧的上方,标识高度40cm,字体大小为5cm,褐色底白字。

三级标识为更进一步的物品分类，由左图可以看出，这样的标识设计可以使顾客看见相邻货架所出售的商品，使购物更加便捷。

华润万家

层高约为3.3m，货架高度1.5m和1.8m两种，分布规律中间货架最低，越往外层高度从增加；其标识种类较多，但依据内容区分大致能分为两级，从作用方式上可以分为两种。

一级标识：共有三种标识，其中两种(图5-5,5-6)起定位作用，一种(图5-7)起指向性作用。

5-5

5-6

图5-7所示标识位于商场内立柱上端，从吊顶往下约0.75m的范围，字体大小有15cm和

5-7

10cm两种，配有相关图片和英文，颜色为黑(墨绿)

底白字

由于中心货架普遍较低的缘故，将标识设臵在柱顶，使得在开阔的失视野中一目了然的知道商品的大致方位。不足之处在于，两种字体的朝向不同，10cm的较小字体主要为横向分布，15cm的较大字体主要为纵向

5-7

分布，而超市总体布局和主要道路都是纵向较长横向较短，由于标识信息传递的能力会随距离减弱，这使得顾客获得的总的信息量减少。而且与王府井百货相比，商场面积增大而一级标识字体减小，也不利于信息的获取。

(视线分析可参考图5-1)

图5-7所示标识主要位于商场四周墙面的顶部，与地面距离约为2m，字体较大，底板为木质字

体白色。四周的货架高度为1.8m，这样的设计能够避免视线被货架阻挡，较大的字体也使得顾客能从更远处获取信息。

图5-7所示标识为指向性标识，中心高度大约在2m；墨绿底色白字；设计为路灯外形；其内容为一级的分区，由标识箭头尖端指向分区的大致方向。标识与所指分区距离较远，能使顾客在看不到上述标识的情况下找到大致的方向。不足的是字体较小而设臵高度又较高，实际场所下并不太引人注目，使用率较低。

两级标识的共同作用

二级标识：有两种类型，分别适应不同的货架高度，起到进一步的引导作用。

图5-8所示标识位于商场四周的较高货架两侧，中心离地面高度约1.8m，标识高度约为40cm，字体大小约10cm，墨绿底色白字。

图5-9标识位于中心较低货架(1.5m)上方；高度约25cm，字体大小约10cm；休闲食品区为黑底白字；个人护理和日用品区为白底黑字，给人洁净感。

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