企业打造名牌策略研究(8)

1.2.4品牌是企业的无形资产

名牌是靠自身的竞争力而获得的，是市场评价的结果，是物质财富和精神财富的结晶，是人类文明的综合成果，是人类文化的组成部分，同时法律注册下的品牌更是一种知识产权。

1.2.5名牌效应具有稳定性

名牌在长期的市场竞争中出现，真正的名牌具有长期市场号召力及客户认同度，在行业的发展中处于领先位置；昙花一现的“名牌”不叫名牌，不能形成长期的名牌效应，更不能为为企业持续创造效益。所以企业必须要有良好的体制及机制，形成良好的竞争环境。

2.我国企业打造名牌战略存在的现状与问题

面对日益激烈的市场竞争，有些企业已逐渐认识到名牌产品在市场竞争中的作用，名牌已成为一些企业追求的目标。但总体上来看，我国名牌发展战略还非常落后，名牌意识在一些企业家和消费者头脑中还非常薄弱，真正的名牌产品得不到有效保护，名牌商品市场发展相对滞后等。追求名牌效应，确立名牌战略既是发展社会主义市场经济的一个重要方面，也是企业特别是国有大中型企业转换经营机制的客观要求。因此，必须深刻认识和分析我国名牌产品成长滞后的原因所在，以便找出问题的症结，采取相应的对策。

2.1名牌意识薄弱

企业的经营意识和经营观念，实质上就是企业经营的指导思想。在经营意识和观念与市场经济的竞争规律不合拍的情况下，很难想象企业能创造出名牌产品来。经济基础决定上层建筑，在市场经济条件下，一个国家的知名度要靠本国的经济竞争力和名牌产品这个载体，否则就是空中楼阁。长期以来，我国受计划经

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说综合文库企业打造名牌策略研究(8)在线全文阅读。