企业打造名牌策略研究(7)

物。跟大量的其他营销学术语直接从西方翻译过来不同，名牌在英文中没有直接对应的单词，意思比较接近的词是“established brand”，名牌是指有名的品牌，意思是“已建立的品牌”或“成熟品牌”，是消费者对某一享有较高声誉、在较大范围内拥有一定知名度及市场销售率的品牌或商标的习惯性称呼。[5]

1.2名牌的特征

名牌是公众所认可的，因此名牌必须能最大限度地满足公众消费需求和消费心理，[6]其必然会具有如下特征：

1.2.1高质量是基础

名牌是以质量为中心的企业上台阶的加速器。就是说名牌必须是质量极高的产品或服务，在同类产品或服务中居领先地位。质量不高不可能成为名牌，名牌是质量高的代名词。在国际上所有的企业都明白质量是企业的生命，企业要生存就必需保证产品的质量。

1.2.2具有技术优势

名牌产品生产成本大多低于同行业的平均水平，这是因为企业采用先进的技术，提高了生产效率；加强内部管理，降低了各项消耗；名牌产品的市场号召力和影响力节约了促销费用；扩大生产规模，取得规模经济效益。因此，不能把名牌与高价等同起来。有些名牌虽然价格高，但是相对它的质量而言价格还是低的。所以，名牌并不等同于高价格。

1.2.3满足公众消费心理

当公众使用某种名牌时，能满足自己的心理要求，例如自豪心理等。因此，名牌必须具有使心理满足的功能，使消费者在社会地位及公众认可等方面获得心理满足。

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