市场营销学(4)

A、质量 C、规格

B、品种 D、价格

2、产品组合的长度是指＿＿＿＿＿的总数

A、产品项目 C、产品规格

B、产品品种 D、产品品牌

3、产品组合的＿＿＿＿＿是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A、宽度 C、关联度

B、长度 D、深度

4、扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（ ）

A、产品延伸 C、扩大产品组合

B、产品大类现代化 D、缩减产品组合

5、产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的 (

A、导入期 C、成熟期

B、成长期 D、衰退期

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、产品组合包括的变数是＿＿＿＿＿。

A、适应度 B、长度 C、关联度 D、宽度 E、深度

2、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行＿＿＿＿＿现行产品组合的工作过程

A、调查 B、分析 C、研究

D、评价 E、调整

3、在产品整体概念中最基本最主要的部分不是 ( )

A、核心产品 B、形式产品 C、潜在产品 D、附加产品 E、外在产品

4、在产品处于成熟期后期及衰退期阶段不应采用的是（ ）

A、劝说性广告策略 B、提醒性广告策略 C、说明性广告策略 D、告知性广告策略 E、解释性广告策略

5、现代市场营销的\原则包括( )等。

A、竞争(Competition) B、沟通(Communication) C、控制(control) D、成本(Cost) E、方便(Convenience

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如: 某商店经营的服装、食品、化妆品等。 （ ）

正确

错误

2、从长期来看，企业对产品价格承受程度的是产品的单位总成本，而不是单位可变成本。( )

正确 错误 3、产品营销渠道是由所有参与使产品从生产领域转向消费领域运动的组织组成，它也包括消费者。( ) 正确 错误 4、规模较小、力量较弱的企业一般宜选择侧翼进攻策略。( ) 正确 错误 5、企业扩大原来的经营范围以增加产品线长度的策略是产品线延伸。( ) 正确 错误

《市场营销学》第08章在线测试 剩余时间： 47:46 答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、某企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料，这种包装策略属于（ ） A、分类包装策略 C、相关包装策略 B、改变包装策略 D、差异包装策略 2、在市场上通常表现为产品质量水平,外观特色,式样,包装等,属于实体物品中的( ) A、核心产品 C、附加产品 B、形式产品 D、无形产品 3、报纸属于( ) A、便利品 C、特殊品 B、选购品 D、非渴求品 4、牙膏皮属于( ) A、首要包装 C、装运包装 B、次要包装 D、间接包装 5、美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后,又利用这一品牌及其图样特征,推出雪糕,运动衫等产品,其使用了( ) A、品牌质量决策 B、品牌扩展决策 C、家庭品牌决策

D、品牌重新定位决策

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、1产品是指能提供给市场,用于满足人们某种欲望和需要的任何事物,包括( )

A、实物 B、服务 C、场所 D、组织 E、思想

2、企业的产品组合有一定的( )

A、宽度 B、长度 C、高度 D、深度 E、关联度

3、许多人用需求交叉弹性来计量产品差异程度,则高的需求交叉弹性表明( )

A、低的产品差异性 B、高的产品差异性 C、高的可替代性 D、低的可替代性

E、企业产品有较巩固的市场地位

4、企业表象识别系统的构成因素为( )

A、经营理念识别 B、消费者认同识别 C、经营活动识别

D、设计观念识别 E、整体视觉识别

5、产品包装一般包括（ ）

A、首要包装 B、次要包装 C、相似包装 D、差异包装 E、装运包装

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。( )

正确

错误

2、购买者追求的利益是细分生产者市场最常用的标准。 （ ）

正确

错误

3、在现代市场上，企业要得到新产品，应单独完成新产品的构思到生产的全过程。（ ）

正确

错误

4、在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。 （ ）

正确

错误

5、如果试销市场呈现低试用率和高购买率，表明这种产品极有前途，但应加强广告和促销工作。 （ ）

正确

错误

《市场营销学》第09章在线测试 剩余时间：4 7:49 答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了＿＿＿＿＿＿＿＿的可能性 A、渗透定价 B、撇脂定价

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