市场营销学

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、与顾客建立长期合作关系是＿＿＿＿＿＿＿＿的核心内容。

A、关系营销 C、公共关系

B、绿色营销 D、相互市场营销

2、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为＿＿＿＿＿＿＿＿，并将这种情况称为相互市场营销。

A、市场营销者 C、生产者

B、相互市场营销者 D、推销者

3、市场营销管理的实质是＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、刺激需求 C、生产管理

B、需求管理 D、销售管理

4、对于负需求市场，营销管理的任务是＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、改变市场营销 C、反市场营销

B、刺激市场营销 D、维持市场营销

5、企业兼并本企业的原材料供应企业的做法是（ ）。

A、产销联营 C、水平一体化

B、前向一体化 D、后向一体化

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、市场营销与企业发展的关系表现在（）

A、市场营销是企业活动的中心 B、市场营销关系着企业的生存与发展 C、市场营销战略直接影响着企业兴衰成败 D、国际市场营销是企业发展的必然要求 E、市场营销能保证社会再生产的进行

2、市场营销对个人的影响表现在：学好市场营销，能使个人获得（）

A、更新的思维方式 B、更佳的人际关系

C、更高的工作技巧 D、更好的处世心态 E、更多的就业选择

3、市场营销管理哲学的核心是正确处理＿＿＿＿＿＿＿＿之间的利益关系。

A、企业 B、供应商 C、顾客 D、中间商 E、社会

4、市场营销观念的主要支柱包括＿＿＿＿＿＿＿＿ 。

A、目标市场 B、顾客需求 C、协调营销 D、产品质量 E、赢利性

5、短渠道的好处是

A、产品上市速度快 B、节省流通费用 C、市场信息反馈快

D、产品市场渗透能力强、覆盖面 E、有利于杜绝假冒伪劣

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、营销管理的实质是需求管理。

正确

错误

2、构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。 正确 错误 3、营销（管理）是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以 创符合个人和组织目标的交换的一种过程。 正确 错误 4、市场营销是企业与消费者交换商品的一种活动。 正确 错误 5、理解价值定价运用的关键是确定理解价值 正确 错误 剩余时间：4 6:02 《市场营销学》第02章在线测试 答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、某业务单位市场增长率为15％，相对市场只有率为1.5，该业务单位属于 A、A类 C、C类 B、B类 D、D类 2、企业市场营销管理过程的第一步是 A、规定企业任务 C、管理营销活动 B、确定营销组合 D、分析企业市场机会 3、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是 A、一体化增长 C、复合多角化 B、同心多角化 D、市场渗透 4、战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的＿＿＿＿＿＿＿＿经营单位。 A、最大 C、一般 B、最小 D、盈利 5、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的 A、经营主线 B、经营目标 C、经营方针

D、经济利益

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、4Ps理论中的4P是指（）。

A、产品（Product） B、价格（Price） C、渠道（Place） D、促销（Promotion） E、人（People）

2、大市场营销是在4P的基础上加上（）。

A、产品（Product） B、价格（Price）

C、公共关系（Public Relationship） D、D．促销（Promotion） E、E．权力（Power）

3、下列因素中，企业可控制的因素是（ ）。

A、产品 B、政策 C、价格 D、地点 E、销售促进

4、对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ）。

A、拓展策略 B、维持策略 C、收缩策略

D、放弃策略 E、渗透策略

5、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、\红色地带\B、\绿色地带\C、\黄色地带\D、\蓝色地带\E、\白色地带\

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、市场补缺者面对的主要风险是企业既定的补缺基点的枯竭或遭受攻击

正确

错误

2、产品从生产者到消费者运动的环节越多，销售渠道越长

正确

错误

3、生产观念重点考虑生产多少产品

正确

错误

4、企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。

正确

错误

5、职能战略是企业多个职能部门的长期性战略

正确

错误

《市场营销学》第03章在线测试

《市场营销学》第03章在线测试 剩余时间：4 5:26 答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（ ）行业带来环境威胁

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