市场营销学(3)

A、起点 C、终点

B、中间点 D、极点

2、对消费者购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（）

A、文化因素 C、个人因素

B、社会因素 D、心理因素

3、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。

A、市场营销规划 C、市场营销调研

B、市场营销组合设计 D、预测市场需求

4、收集分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息，我们称为（ ）。

A、防御性市场营销 C、环境调研

B、经济控制 D、外部指导

5、市场营销信息系统中最基本的信息系统是（ ）

A、内部报告系统 C、财务系统

B、内部控制系统 D、人事系统

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、消费者知觉经历如下（）几个过程。

A、选择性注意 B、选择性理解 C、选择性记忆 D、选择性淘汰 E、选择性认识

2、预测对象在各时期的增长量接近于某个常数，与此相适应的预测方法有（ ）。

A、最小平方法 B、二次移动平均法

C、一次移动平均法 D、二次指数平滑法 E、直线趋势法

3、若时间序列的二次差接近常数，可采用（ ）进行预测。

A、最小平方法 B、三点法

C、三次移动平均法 D、三次指数平滑法 E、配合二次曲线

4、德尔菲法的适用范围是（ ）。

A、规范化的综合预测 B、定性预测 C、定量预测

D、特别适合非规范化的综合预测 E、缺乏历史资料参考的情况下进行预测

5、营销调研的步骤包括（ ）

A、确定问题与调研目标 B、拟定调研计划 C、收集信息 D、分析信息 E、提出结论

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、一个理想的营销系统能向提供任何形式的数据.

正确

错误

2、潜在市场的规模取决于现实顾客和潜在顾客的多少 正确 错误 3、无目的的观察不是收集外部信息的方式 正确 错误 4、营销系统的特殊性包括目的性、及时性、系统性、社会性 正确 错误 5、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的. 正确 错误

《市场营销学》第06章在线测试 《市场营销学》第06章在线测试 剩余时间：4 8:09 答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、组织市场需求波动幅度（）消费者市场需求波动幅度。 A、小于 C、等于 B、大于 D、不等于 2、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）： A、同质性市场 C、消费者市场 B、异质性市场 D、目标市场 3、目标市场营销是（ ）观念的体现 A、市场营销 C、产品 B、销售 D、生产 4、富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（ ） A、对抗定位战略 C、侧翼定位战略 B、回避定位战略 D、补缺定位战略 5、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（ ） A、对抗定位战略 C、侧翼定位战略

B、回避定位战略 D、补缺定位战略

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、消费者市场的四个主要细分变量是 ( )

A、行为 B、心理 C、人口 D、地理 E、法律

2、市场细分对企业营销具有以下利益＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、有利于发现市场机会 B、有利于掌握目标市场的特点 C、有利于制定市场营销组合策略 D、有利于提高企业的竞争能力 E、有利于节省成本费用

3、无差异营销战略＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、具有成本的经济性 B、不进行市场细分 C、适宜于绝大多数产品 D、只强调需求共性 E、适用于小企业

4、市场定位战略包括＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、产品差别化战略 B、人员差别化战略

C、服务差别化战略 D、形象差别化战略 E、价格差别化战略 5、市场定位的主要方式有＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、产品定位 B、形象定位 C、避强定位 D、对抗性定位 E、重新定位 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、市场定位是目标市场营销的基础。（ ） 正确 错误 2、选择性市场策略的优点是能节省各项成本和费用。（ ） 正确 错误 3、产品差异化营销以市场需求为导向。 （ ） 正确 错误 4、\反市场细分\就是反对市场细分。 （ ） 正确 错误 5、市场细分对中小企业尤为重要。 （ ） 正确 错误

《市场营销学》第07章在线测试 《市场营销学》第07章在线测试 剩余时间：4 7:48 答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、影响购买材料和部件的最重要因素是＿＿＿＿＿和供应商的可信度

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说综合文库市场营销学(3)在线全文阅读。