麦肯锡+中国富裕阶层消费研究报告(9)

麦肯锡+中国富裕阶层消费研究报告

研究方法

本研究在2008年最后一个季度进行，内容包括：· 对四个城市(北京、上海、沈阳及石狮)的富裕消费者进行两小时的家庭访问以及两小时的陪同购物，以了解他们的生活形态、态度及需求，为后续的定量调研提供方向和思路· 与1750名中国富裕消费者进行 35-45分钟的面对面访谈。受访者分布在中国各个地理区域的 16个城市，其中包括3个一级城市、9个二级城市，以及4个三级城市。受访者涵盖了各年龄层、性别、职业及其它重要人口统计指标

· 采访在不同行业服务中国富裕消费者的品牌经理及营销专家· 实地访问一、二级城市中的80家奢侈品专卖店，针对120名消费者进行商店出口拦截调查，以研究比较各门店的绩效 、表现· 通过因子分析的方法，找出富裕中国消费者对生活形态、财务管理及奢侈品消费等的主题；聚类分析，完成以消费需求为依据的富裕中国消费者的细分

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