麦肯锡+中国富裕阶层消费研究报告(17)

麦肯锡+中国富裕阶层消费研究报告

支中有所体现。例如，富裕消费

者将17%的家庭收入用于外出就

餐，10%用于休闲娱乐活动，这两

项开支在主流消费者支出中占比

仅为7%和3% （附表5）。

鉴于富裕消费者在电视机前消耗

大量时间，电视媒体仍然是对其

进行营销宣传的有效方式之一。

但是，调查表明互联网广告和博

客也十分有效，并且对富裕消费

者的影响力要远远大于对其他类

型消费者的影响。商家还应该充

分利用富裕消费者在家庭活动以

外花掉的时间。例如，高档威士

忌的生产商可以考虑在富裕消费

者经常光顾的酒吧和俱乐部举行营销活动。手表公司欧米茄认识到富裕消费者喜欢并且积极参与户外活动，因此从2005年以来一直是中国高尔夫巡回赛的主要赞助商之一。

图

伍富裕消费者将17%的家庭收入用于外出就餐，这项开支在主流消费者支出中占比仅为7%。

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