麦肯锡+中国富裕阶层消费研究报告
富裕消费者更
青睐外国品
牌，并且尝试
新技术的可能
性更大。与中国主流消费者的差异与预期相同，我们的调查表明中国的富裕消费者与主流消费者之间在态度和行为上存在着巨大差异。例如，21%的富裕消费者
认为“借贷可以改善我的生活方
式”，而主流消费者中仅有9%
同意这一观点。另外，在接纳新
事物方面，两个群体也存在重大
差异。富裕消费者更青睐外国品
牌，并且尝试新技术的可能性更
大。此外，富裕消费者觉得更难
实现工作与生活的平衡。另外，
富裕消费者和普通富裕消费者在消费态度和消费行为上的差异之大甚至大大超过了富裕消费者和主流消费者之间的差异。图4给出了更多的细节。我们的调研还涉及了富裕消费者如何度过休闲时光的不同方式，及其对市场营销的影响。与中国其他消费者一样，富裕消费者不仅在电视机前花掉大量时间，还会用大量时间上网。他们还比其他消费者在户外活动上投入更多的时间。他们喜欢参加体育活动和光顾健身中心，热爱护肤美容和SPA等活动，热衷外出就餐。这些喜好在他们的日常生活开
图
肆16
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