麦肯锡+中国富裕阶层消费研究报告(6)

麦肯锡+中国富裕阶层消费研究报告

概要

6内容商家早已充分认识到中国突然涌现且迅速增长的消费需求，其中许多商家早已开始为中国的富裕消费者提供服务。他们已经了解到了这个市场的无穷潜力。2008年，中国的富裕家庭数达到了160万，预计到2015年这个数字将超出400万。中国将成为仅次于美国、日本和英国的全球富裕家庭数第四多的国家。与此同时，在这样一个迅速增长的年轻市场中，各行各业（如汽车、房地产、银行、消费电子和奢侈品行业等）的商家都可以在很大程度上影响消费者的品位、消费习惯和忠诚度。当前机遇如此宏大，所以商家有必要根据中国富裕消费者的特殊需求来制定相应战略。为了帮助商家实现这一目标，麦肯锡近期对中国富裕消费者这一特殊群体进行了迄今为止我们所知的规模最大的调研，以了解他们消费习惯背后的驱动因素。本报告描述了部分调研结果，主要包括以下三个方面：1.数增长迅速而且其结中国富裕消费者人构也正快速变化目前，富裕家庭在中国城市家庭总数中占比不到1%，但其绝对数量正以每年16%的速度递增。现在的富裕消费者中大约一半是在过去四年内开始获得财富，并达到“富裕”标准的。而将在五至六年后成为富裕消费者的那些人中的大部分现在还并不富裕。当前，富裕消费者主要集中在东部和中南部地区，其中30%生活在中国四个最大的城市中。同时，我们也看到“第二代”富裕消费者将来自相对较小的城市。我们预计，四分之三的新增富裕消费者将来自四大城市以外的地区。2.众不同：他们不同于中国富裕消费者与其他国家的富裕消费者，也不同于那些相对不富裕的中国消费者。他们的独特属性体现在许多方面最令人瞩目的就是他们比其它国家的富裕消费者要年轻很多。中国富裕消费者的平均年龄比美国

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说教育文库麦肯锡+中国富裕阶层消费研究报告(6)在线全文阅读。