网络营销与策划名词解释(4)

10. 企业网络营销的间接环境可划分为三个层次：

1) 网络营销的（内部）微观环境：是指企业网络营销部门外的企业内部的其他部门。

2) 网络营销的中观（外部微观）环境：是指从外部直接影响企业的行动者与力量，是企业面临是市场环境。

3) 网络营销想宏观环境：是指影响企业本身及其外部微观环境的社会力量，包括：人口环境、政治环境、经济环境、技术环境、法制环境、文化环境等因素。

11. 网民：平均每周使用互联网至少1小时的6周岁以上中国公民。

12. 手机网民：指将手机作为终端接入互联网，并通过互联网进行彩铃彩信下载、收发邮件、浏览新闻、在线聊天网络服务行为的网民。

13. 我国网民的上网途径：上网的主要地点是家中，上网的首选设备是台式计算机，宽带已成为上网是主流方式。

14. 网民上网行为：主要是指网民上网的时间段、上网时间的长短、上网的费用开支、上网的主要目的等方面。

15. 上网的三个高峰时间段：上午十点到十一点，中午十二点到下午两点，晚上八点到九点。

16. 使用手机上网的网民明显集中在男性、未婚、年龄在30岁以下的网民中。

17. 动机：是指推动人进行活动的内部原动力（内在的驱动力），即激励人行动的原因。

18. 软件条件：是网络营销方案、网络营销资料和网络营销软件程序等想总称。

19. 2007年1月调查报告中：

1) 我国国际出口带宽总量256 696M

2) 中国公用计算机互联网：135 321M

3) 中国教育和科研计算机网：4 796M

4) 中国移动互联网：5 750M

20. 根据网络营运商提供的服务性质不同，分为：

1) 单纯网络服务提供商ISP：中国电信、中国网通

2) 网络内容提供商ICP：新浪、搜狐、网易等。

21. 网络消费者的需求动机：兴趣、聚集和交流。

22. 网络消费者购买行为的心理动机：理智动机、感情动机和惠顾动机。

23. 网络消费需求的特点：①个性消费的回归②网络消费的层次性增强。

24. 影响网络消费者购买的主要因素：①产品的特性 ②产品的价格 ③购物的便捷性 ④安全可靠性

25. 网络消费者的购买过程：①购买动机产生 ②收集信息 ③比较选择 ④购买决策 ⑤事后评价

26. 网络营销条件：①市场条件②产品条件③竞争条件 ④资金条件 ⑤技术人员条件⑥设备条件⑦软件条件

第三章 网络营销平台

1. 网络营销平台：是开展网络营销活动的载体，是指由人、设备（如计算机网络、制造设备等）、程序和活动规则的相互作用形成的能够完成一定功能的系统。

2. 有站点网络营销平台：是指企业通过建立独立的网络营销网站而搭建的网络营销平台。

3. 网站：是指有独立域名的Web站点。

1. 网站推广：是通过宣传介绍等活动使网站逐步被用户了解并接受的过程。

2. 域名：网站在互联网上的地址。

3. 信息平台是企业网络营销系统中最重要、最复杂的一个平台。

4. 制造平台的核心任务是在网络环境下成功低开发新产品。

5. 虚拟主机：就是在别人的主机上，租用一定的网站空间以建立自己的网站。

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