网络营销与策划名词解释(2)

1) 对传统产品品牌策略的冲击。首先，是对传统标准化产品的冲击；其次，适应品牌的全球化管理。

2) 对定价策略的影响。

3) 对传统营销渠道的冲击。

4) 对传统广告障碍的消除。

5) 对传统营销方式的冲击。

6) 对营销战略的影响。

7) 对营销组织的影响。

17. 网络营销的特点： 跨时空性； 多媒体性； 交互性； 拟人化； 成长性； 整合性； 超前性； 高效性； 经济性； 技术性。

18. 网络营销的具有以下竞争优势：

1) 有利于成本费用控制。

2) 有利于创造市场机会。

3) 有利于让顾客满意。

4) 有利于满足消费者个性化需求。

19. 网络营销的劣势及解决办法：

1) 信息缺乏。解决办法：

a) 让消费者熟悉网站。

b) 采取一些符合消费者习惯的能增强信任感的措施。

c) 发挥政府和其他社会组织的监督认证职能。

d) 合理选择上网商品。

2) 信息安全有漏洞。

3) 上网费用高。

4) 物流问题受局限。

20. 网络营销产生的条件：

1) 因特网---网络营销产生的技术条件。2）市场竞争----网络营销产生的市场条件。

21. 互联网在信息交流方面的优势体现在：覆盖面广、交互性、信息可存储、可传递多媒体信息、开放性和共享性、功能集成、一对一沟通、信息可检性、交流隐蔽性

22. 开展网络营销的意义：

1) 开展网络营销活动是开发网上市场空间的需要

2) 网络营销是应对网络化挑战的需要

3) 网络营销是经营创新的需要

4) 网络营销是进行现在管理的需要

5) 网营销是自我学习的需要

23. 我国网络营销存在的主要问题是：

1) 网络竞争意识不强，对网络营销认识不清。

2) 上网企业数量少，分布不均衡。

3) 网络利用率不高，营销方式单一。

4) 网络营销产品少、范围不广。

5) 网络营销策略水平不高，效益不佳。

24. 发展我国网络营销的主要障碍：

1) 网络发展水平不高，覆盖率低。

2) 网络基础设施差，线路少，速度慢，安全性不高，用户使用成本开支较大。

3) 安全、方便的网络支付机制欠缺。

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