选择 机会成本 价格机制
市场经济 干预 过剩
政府 货币 补贴
混合经济 稀缺性 税收
四、案例分析（回答第 26—28题，共 30分）
佐伊和弗兰西斯在一个仅有 3万人口的小镇成立了佐弗服装公司，并根据接到的订单生 产 T恤。创业前，他们做了一些市场调研。调查结果显示，尽管小镇已有两家竞争企业，但市 场上对于 T恤的需求仍然很大。他们相信公司的产品在镇上会有一定数量的潜在顾客。
公司开业不久就接到了两个订单。一个订单来自某支女子足球队；另一个订单来自某各 学校，他们购买 T恤用于
25周年校庆活动。但是，到目前为止公司还没接到其他订单，这
他们非常担心。如果没有足够的订单，企业难以生存。
佐伊和弗兰西斯意识到他们在业务发展过程中对于市场营销不够重视。他们认为应尽快采 取行动解决问题，因此咨询了一位营销顾问。营销顾问建议公司制订恰当的营销目标，并通过 增加产品种类来扩大产品组合。
26.阐释佐弗服装公司在创业前进行市场调研的好处。（10分）
27.解释市场营销的含义，并说明佐弗服装公司可以制定的四个营销目标。（10分） 28.阐述佐弗服装公司增加产品种类以扩大产品组合的好处。（10分）
第二部分选答题
（本部分包括五、六、七、八题，每题 20分。任选两题回答，不得多选，多选者只按选 答的前两题计分，共40分。）
五、（本题包括 29、30小题，20分）
某国的失业率因经济衰退而上升，且恶劣天气影响新建房屋的数量。这两个因素对该国的 房地产市场产生了影响。
29.使用供求曲线图解释材料中的两个因素对该国房地产市场的影响。（10分）
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30.一年后，一些新的建筑企业进入市场，同时该国政府决定降低利率。使用供求曲线图 解释这两个变化对该国房地产市场产的影响。（10分）
六、（本题包括 31、32小题，20分）
31.人们通常认为与计划经济相比，市场经济更够有效地配置稀缺资源。请分别说明计划 经济与市场经济给消费者带来的两个好处。（8分）
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32.某国的卫生保健品消费不足，酒类消费过度，导致了市场失灵。该国政府试图对此进 行纠正，但是收效不大。指出政府可能用的四种纠正市场失灵的方法，并解释这些方法难 以成功的原因。（12分）
七、（本题包括 33、34小题。20分）
乔·约翰逊是流行音乐主持人（DJ），经常在当地各种聚会上演出。近来，他的演出订单 数量下滑。目前，它主要依赖口碑吸引顾客。乔·约翰逊意识到需要进行更加积极的促销。一 方面，他准备通过多种形式的销售促进方法吸引顾客；另一方面，他也考虑在当地做广告。他 知道有很多可选的广告媒体，但是并非所有媒体都适合他。
33.为乔·约翰逊建议五种合适的销售促进方法，并逐一举例说明。（10分）
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34.为乔·约翰逊推荐四种适用的广告媒体，并逐一评价，并选出最适合他的媒体。（10 分）
八、（本题包括 35、36小题，20分）
水晶计算机公司推出了一款游戏机。游戏机刚投放市场时，市场上还没有同类型的产品， 所以公司除垄断地位。实际上，水晶公司在产品创新方面享有良好的声誉。目前，公司正在考 虑采用多种分销链以增加产品的销售量。
最近一年来，先后有三家制造商进入游戏机市场生产同类型的游戏机。他们都是有资质的 电脑设备制造商，而且在业内具有较高的知名度。
35.说明三家制造商进入游戏机市场对水晶公司定价策略可能产生的影响。（8分）
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36.水晶公司可以采用不同的分销链销售游戏机。请列出四种分销链，说明每种分销链对 顾客的忧劣。
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