2013年 5月中英合作商务管理专业与金融管理专业管理段等数课程考试
市场与市场营销试题
（课程代码 11741）
第一部分必答题
（本部分包括一、二、三、四题，共 60分。）
一、单选题
本题包括第 1—10小题，每小题 1分，共 10分。在每小题给出的四个选项中，只有一项符合 题目的要求。
1．所有社会都会面临的基本经济问题是（ A．用有限的资源满足有限的需求 C．用有限的资源满足无限的需求
）
B．用无限的资源满足有限的需求 D．用无限的资源满足无限的需求
2．当一家公司决定将部分资源转变用途，用于生产另外一种产品，这意味着要减少为原来市 场生产产品的数量，所减少的这部分产品数量是该公司的（ A．边际成本 C．比较成本
B．机会成本 D．最低成本
）
）
3．以下不符合计划经济体制中资源配置方式的是（ A．政府对经济体系中各部门的产出进行管制 B．政府对经济体系中劳动力的配置进行管制 C．政府对经济体系中产品和服务的价格进行管制 D．政府只对经济体系中大公司的市场影响力进行管制
4．在市场经济体制中，互相作用．共同决定经济体系中资源配置方式的是（ A．消费者和劳动力 C．消费者和生产者
5．下列选项中属于消费品的是（ A．墨水 C．出版社
6．下列选项中属于资本性产品的是（
）
B．树木 D．杂志 ）
B．消费者和政府机构 D．消费者和工会
）
1
A．办公室 C．个人电脑
7．下列选项中属于服务的是（ A．电话维修 C．电话总机
8．下列关于细分市场最贴切的解释是（ A．国内市场和海外市场的潜在顾客群体 B．所有市场中具备共同特征的特定顾客群体 C．企业现有的顾客群体
）
B．起重机 D．手机
B．电话机 D．电话号码 ）
D．每家公司都想向其销售产品的特定富人群体 9．下列关于分销体系中零售商作用的最佳描述是（ A．零售商将产品和服务提供给中间商 C．零售商将产品和服务提供给批发商
）
B．零售商将产品和服务提供给政府 D．零售商将产品和服务提供给最终消费者
）
10．下列零售商中顾客提供最低水平的个人服务的是（ A．自动售货机 C．大型超级市场 二、名词解释
本题包括第 11—15小题，共 10分。 11．私有制 12．市场渗透 13．顾客服务
B．超市 D．连锁店
14．产品理念
15．市场失灵
2
三、选词填空
本题包括第 16—25小题，每小题 1分，共 10分。从下列备选词中选择最恰当的填入下文的
空格中，每个词只能使用一次。在答题卡上写出题号及所选词即可。
卖方和买方共同组成了 16。卖方可以决定商品的价格或者 17，但是不能同时决定两者。 买方将根据愿意支付的 18决定购买数量。当卖方愿意销售的商品数量等于卖方愿意购买的商
品数量，并且价格相等时，达到 19。影响商品 20的因素有很多，包括收入．消费潮流．政府 政策和广告。如果一种商品价格昂贵，消费者就会购买这种商品的 21。例如，如果消费者打 算购买一部智能手机，他可以选择华为．中兴或者三星等品牌的手机，其购买决策受不同品牌 手机价格的影响。如果消费者更多地购买华为手机，那么中兴和三星手机的需求量就会 22。 另一方面，有些产品则互为 23，这意味着他们的需求时相关的。例如，拥有打印机的消费者 需要购买墨盒，如果打印机的价格大幅下降，打印机的需求就会上升，那么墨盒的需求就会 24。经济学家有时称这种类型的需求为 25，即对一种商品的需求是因为拥有另外一种商品。 备选词汇： 市场均衡 价格
四、案例分析题
仔细阅读下列案例，回答第 26—28小题，共 30分。
替代品 互补品
下降 销售数量
派生需求 需求
市场 上升
里森电子游戏
汤姆·里森经营一家开发电子游戏的小型公司，产品主要的销售对象是十几岁的青少年。 公司的营销部负责营销和定价。游戏产品畅销期通常较短，因此营销部门需要通过多种渠道进 行销售，比如世界各地的专卖店、超市、网店等。
尽管电子游戏开发成本很高，但是里森公司做得还是相当成功的。里森及其团队已经开发 了几款受年轻人欢迎的游戏。其中有两款游戏特别受欢迎。顾客们希望里森公司能对游戏进行 进一步开发，所以公司发布了这两款游戏的升级产品。
里森知道公司很多游戏的产品生命周期很短暂。游戏一旦推出，只能在短期内畅销，之后 就会被其他游戏取代。新游戏可能是竞争对手推出的，也可能是里森公司推出的新一代游戏产 品。游戏产品是否成功很难界定。有的游戏很快流行开来，又突然间失宠了。这意味着里森和 其他的开发商需要积极洞察和把握流行趋势。
3
26．根据产品生命周期理论，说明里森公司游戏产品生命周期各阶段的特点。
27．为里森公司游戏产品生命周期的各阶段制定适当的定价策略。
28．解释需求价格弹性的含义，并说明如何利用需求价格弹性的知识来帮助企业制定价格策略。
4
第二部分选答题
本部分包括五、六、七、八题，每题 20分。任选两题回答，不得多选，多选者只按选答的前 两题计分，共 40分。）
五、本题包括第 29、30小题，共 20分。
29．画出三元经济中的货币循环流动图。
30．简述政府干预经济的原因。5
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