盼盼食品策划书稿件 - 图文(7)

第二阶段：发展篇

这一阶段我们以内地省会和较发达的二线城市为主，主要宣传盼盼麦香系列产品的美味口感和悠闲的特性，因此也需要采取相关的促销活动。

活动二：试吃活动 活动主题：爱上这种感觉

活动目标：进一步宣传盼盼系列产品的美味口感和悠闲特性，在二线城市等地区扩大盼盼系列产品的知名度，就一步扩大市场。

活动地点：二线城市和内地省会的主要商场、大中型超市 活动时间：

主要时间：节假日（人群比较多） 次要时间：白天

活动标语：1、JUST for you！ 2、爱上这种感觉！ 3、就是这种生活！

活动准备：准备货架、试吃的盼盼麦香系列的产品、要销售的盼盼产品、各种活动设备。

活动措施：在销售时，可以试吃，如果好吃就可以购买相关产品

活动效果：让消费群众通过亲身尝试去了解盼盼食品的美味口感，通过尝试，既消除了消费者担心不好吃的心理，也让他们觉得食品的安全度很高，有助于增加消费者地购买力。

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第三阶段：挑战篇

这一阶段我们主要是向一线大城市发展，因此，具有极大的挑战性。这就需要我们主办一系列比较创意的活动才能在一线城市市场上取得优势。

活动三：赢得盼盼归 活动主题：就要这种生活！

活动目标：1、通过抽奖活动，扩大盼盼食品的知名度，促进销售。 2、着重在一线城市宣传盼盼麦香系列产品的休闲特点。 活动地点：在一线城市的主要商场、超市 活动时间：节假日 活动标语：赢得盼盼归！

活动准备：在每一代的盼盼食品包装袋中放入一张小卡片，并且设置奖项和是否中奖。设置奖品。

活动实施：通过宣传，推出盼盼产品的抽奖活动，如果中奖，可以根据奖项设置获得相关奖品。

活动效果：通过抽奖活动吸引消费群众的眼球，让他们有所期待，同时也可以扩大盼盼产品的知名度，还能在抽奖过程中享受那种轻松休闲的快乐，既可以促进销售，让消费者购买食品，享受食品的美味，还可以彰显盼盼食品的悠闲特性。

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活动四：建立自己的网站 活动主题：just for you 活动目的：

1、为盼盼食品打响品牌，引起关注，扩大品牌影响力。 2、抓住发展机遇，全民扫盲，建立企业良好形象。

3、主打中外交流牌，强调参与性，既体现企业文化内涵，又扩大品牌的知名度。 活动准备：

1、建立一个网站：www.justforyou.com(取“它就是属于你”之意) 2、准备多份箱包礼物。 活动合作媒体：

省级卫视（湖南卫视和中央一套卫视为首选） 各大网站（豆瓣、人人、开心、腾讯） 活动时间：五、六月，每周一期。 活动流程：

1、 网上报名。报名者在网站上注册、填写个人资料、晒自己的休闲故事（文字、照片、视频），采取网民投票，每周选出票数前十的选手。 2、 电视节目。 节目名称：就是你了！

参与人员：根据网上报名结果由注册网友票选最喜爱的前十的选手。 节目定位：与外国友人一同寻宝探险知识性真人秀。 具体操作：

每期节目由本周最具人气的前十选手参与节目录制。 每两个人为一组，十人分为五组。

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给出每组一组关于某一食品的关键词，让选手在一个小时内在大型娱乐场所找到一名外国友人协助自己一起完成任务。

任务要求是根据提示关键词找到题目中的食品，并与友人在指定物前合影。 在一个小时内第一个完成任务的选手获得晋级机会，其他完成任务的选手获得小礼物一份（盼盼食品箱包），未完成任务的选手获得纪念品一份（小笔记本或者钢笔一支等）。

一个月的节目排期完成后，产生四组选手，此四组选手重新抽签分成新的组别，通过挑战更高难度的寻宝活动，确定最终获胜的一组。

最后两名选手单独完成任务，任务难度再次升级（比如扩大搜索领域）。 最后选出一名优胜者，获得终极大奖。

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第六部分： 广告费用预算

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