盼盼食品策划书稿件 - 图文(4)

以及“超级悠闲的生活”的口号，分阶段、分批次、分不同的形式进行广告宣传。

2、 广告创意与阶段实施方案 （1）奠基篇

这一阶段主要向全国三线城市及广大的农村地区对麦香系列食品的实惠特征，主要采用平面广告和电视广告相结合的方式

①平面广告创意：平面广告图的正中偏下的位置是一包麦香系列休闲食品。食品袋的口大开，很多的鸡味块、鸡味卷从袋中蜂拥而出，犹如火山爆发，食品袋的下方写上口号：“真实惠 真过瘾”。

②影视广告创意：放学后，一群学生从教学楼走出，其中有几个要好的伙伴一边走一边从一个同学的手里的食品袋中拿一点零食吃。不一会儿，其中的一个同学向袋中拿时拿空了，拿食品袋的同学把袋子倒了倒，才发现袋子早就已经空了，众人一副失望的表情。就在这时，画面定格，打出一行字：“快乐的时光岂能如此短暂！”一秒后，众人模糊化，画面从左向右伸出一双手，手中拿着麦香系列食品。众同学看见后一拥而上，你一点，我一点地拿着吃（此后，该麦香系列产品始终在画面的正中央）。一会儿后，主角移动，移到一个漂亮的女生面前，女生也是一副惊喜的表情，拿起一点就吃。然后她和男主角一起走，此时的视角移开麦香系列产品并且固定，画面是男女主角一起幸福地离去。这时，他们的身影虚化，屏幕上显示口号：“真实惠 真过瘾”。

（2）发展篇

在取得对三线城镇及农村地区的较高的市场占有率之后，开始指向内地省会以及较发达的二线城市，此时的广告除了宣传实惠的特点

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外，还要突出美味的口感及香醇的味道和主题“悠闲的生活”。广告形式依旧采取平面和影视的形式。

①平面广告创意：该平面广告的大体创意是蓝天白云图，不过白云是由许多小小的鸡味块、鸡味卷组成。其中正中的主人公躺在一朵“白云”上，双手抱头，眼睛轻轻地闭着，嘴里吃着零食，平面广告的标语：“看得见的实惠，触得到的悠闲”。

②影视广告创意：影视广告的主要思路是“忙里偷闲” 一个学水粉画的大学生正在努力地画画，他已经画了很长的时间，感到很疲倦（因为这个情景最重要的就是主角神态的变化，因此详细描述），他的笔渐渐地变得沉重。他一下子靠在椅子背上，可手中的画笔没有停。此时的画笔仿佛不受他的控制，渐渐地在画纸的中央画出了一袋盼盼麦香系列食品，并且食品的袋口突然打开，从中涌出大量的鸡味块、鸡味卷，主人公幸福地拿起就吃。这时屏幕出现广告语：“再忙也要悠闲”、“麦香鸡系列”、“超级悠闲的生活”、“power easy for life”。

（3）挑战篇

这是整个广告战略的最后阶段，也是最困难、最具有挑战性的阶段。在这个阶段，我们将产品推广到上海、北京、广州等一线发达城市。因为在这些发达的地区，人们的生活水平非常高（相比其它地区），可以说，产品的实惠特征已经不处于重要的地位。但是城市里生活水平高的同时，生活节奏也非常快。因此，着重强调麦香系列食品的悠闲特征是这个阶段打出胜仗的关键所在。在这一阶段，广告的形式以平面和影视为主。同时，可以考虑网络传播广告，例如，网页脚本广告、微博广告等。广告的主题强调悠闲、舒适、柔软以及健康的特征。在这里，主要介绍平面广告和影视广告。

①平面广告创意：平面广告创意主要强调健康、悠闲的生活方式。广告通过一组平面广告来大致反映出忙碌的工作人士一天生活中的悠闲时光。平面广告组主要以充满活力的艺术字为主，每一张的颜色基调以鲜艳的暖色为主，具体文字内容如下：

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第一张9:00，开始工作后的一小时。早饭吃的早？打开一袋麦香鸡味块，让你的胃接受一次健康的滋味。

第二张13:00，午休时来一袋，享受午休的悠闲时光。

第三张20:00，加班太晚了，来不及吃晚饭？一袋麦香鸡味卷，让你从一天的疲惫与忙碌中解脱出来，让你的从嘴到胃都能品味到悠闲的感觉。

第四张22:00,晚上赶工，身心疲惫，饥饿、困倦同时袭来。来一袋麦香鸡味排吧，扫除饥饿，增添活力。

②影视广告创意：与平面广告创意思路基本一致。具体内容如下： 办公室里有一个年轻的白领在电脑面前努力地工作着。这时，他觉得有一点累，于是他拿出了一袋麦香食品来吃。恰巧他的老板来巡查，发现他正在吃零食“偷懒”，老板仿佛很生气地走到他的面前，他感到自己要被老板训斥了，不能享受到麦香的美味了。于是，他干脆又拿起几块吃，并且深深陶醉在美味当中。这时，老板已经走到了他的面前，就在众人认为老板即将要训斥他的时候，老板从他的袋中拿起了几块放在嘴里，并且也深深地陶醉起来。此时，屏幕上显出广告词：“再忙也不要拒绝悠闲，麦香系列，挡不住的诱惑”。

五、竞争对手广告分析

在休闲食品市场当中，上好佳、乐事、妙脆角、奇多、可比克、旺旺系列以及同品牌的艾比利等具有相当强的竞争力各方面的分析如下表：

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项目 食品名 上好佳 乐事 妙脆角 休闲奇多 可比克 快乐与明旺旺 艾比利 自由与健康 民族广告诉求点 风 口味 与时尚 与休闲 口味休闲与口味 电视广告与 星效应 电视广告表现形式 电视电视电视电视电视广告 广告 广告 广告 广告 广告 一开就有上好乐事；停不了的乐事 趣 每天都有新奇奇多好滋味 可比克 快乐每一刻，我的

快乐你旺我旺大家旺 我定义，我的艾比利 较弱 广告口号 佳oishi 广告攻势强弱 强势 很强 较强 较弱 强 强

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第四部分： 媒介投放提案

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