盼盼食品策划书稿件 - 图文(5)

一、媒介目标：

盼盼麦香系列食品倡导年轻、时尚、休闲，最大限度地让目标消费群体了解产品，了解企业，了解膨化食品，因此，我们必须通过多种渠道将盼盼食品的品牌宣传出去。除此之外，我们通过媒介措施，要达到预定的广告效果，不断吸引人们对盼盼食品的关注，提高企业的销售和利润。为了配合广告和企业营销战略的实施，我们采取了如下的媒介战略措施。

二、媒介策略：

以某种媒介为主，辅之以其他媒介，运用多种媒介组合，全方位地打造盼盼食品品牌效应！同时，配合广告和企业营销策略，从三个阶段的不同方面，有针对性的采取媒介措施，有助于盼盼食品的长期销售，从而更好地提高企业效益。

三、媒介措施：

第一阶段：奠基篇

以三线城市和农村为主，倡导实惠主题，因此以影视为主，辅之以其他媒介 电视台：中央八套、平面：广告牌、横幅、海报

电视台 中央八套

分析：1、以三线城市和农村为主，以电视为主要媒介 2、中央八套在三线城市和农村市场占有率比较高

3、以年轻中学生为主，他们的父母更倾向于影视媒介接收信息 4、电视方便快捷，没办法跳过广告 排期：

播放时间 6:00-10:00 主要时间 晚上 其他时间 中午 播放频率 4次 主要月份 12、2、3、6、7、8 收视率 0.57 份额 3.47 排名 4 21

分析：1、三线城市和农村主要在中午和晚上观看电视 2、消费群体一般在以上这些月份观看电视度比较高 平面：

地点 方式 公路交叉口、中小型超海报、横幅、市、娱乐场所 广告牌、 分析：1、以上地点比较吸引人地关

2、节假日人流比较多

3、三线城市和农村更加关注平面 4、平面的方式直白、迅速

第二阶段：发展篇

这个阶段我们将更进一步，以内地省会和二线城市为主，倡导盼盼麦香系列食品的美味口感和悠闲，因此会采取新一轮的媒介措施。

由于大部分消费群众在网络上很难忍受广告，而且也能控制广告的播放，因此这一阶段，我们仍然以影视媒介为主，辅之以其他媒介。 电视：

电视台 收视

重点时间 节假日

份额 排名 22

率 湖南卫视

分析：湖南卫视收视率连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四的成绩（前三位均为央视）。尤其是2009年湖南卫视全年收视率位居全国第二，创下新高！湖南卫视已成为省级卫视中连续4年收视第一和单频道广告创收第一的频道。目前湖南卫视在中国各卫视中的影响力与知名度非常广泛。《快乐大本营》、《天天向上》、《百科全说》等节目对于受众来说耳熟能详，这些节目也是目标受众每个星期固定观看的节目。通过与湖南卫视的携手，在其收视率较高的节目中投放电视广告，使得盼盼麦香系列食品对目标受众也变得耳熟能详，并影响目标受众的购买选择。

附：在城市主要商场、公路交叉口的商场每天定期播放盼盼麦香系列食品广告，除此之外，在一些大中型超市利用电视也播放广告，以加大宣传力度，也可以利用广播等媒介扩大宣传。

0.62 3.81 4

排期：

主要时间 6:00-10:00 晚上 播放时间 其他时间 中午 播放频率 4次 主要月份 12、2、3、6、7、8 分析：1、由于二线城市是我们宣传的重点，因此除了利用家庭电视之外，我们还必须利用各种公共娱乐场所的影视媒介。

2、在二线城市，白天人们需要上班或者别的事，就是晚上也很忙，因此

还需要结合白天，结合其他媒介。 平面：

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地点 方式 重点时间 公路交叉口、中小型超市、娱乐场所,、公交牌面、各种路灯牌面 分析：1、结合第一阶段，加大宣传力度

海报、横幅、广告牌、喷绘、 白天 2、增加地点，方式，时间有助于扩大宣传 3、白天人们到哪都能看到 报纸：《广州日报》、《人民日报》

继去年、前年广州日报品牌价值两度名列中国报业三鼎甲后，世界品牌实验室和世界经理人昨日对外发布的2007年（第四届）《中国500最具价值品牌》排行榜显示，《广州日报》以55.30亿的品牌价值紧随《人民日报》（58.19亿）、《参考消息》（57.97亿），第三次跻身中国平面媒体品牌价值的三鼎甲，且升幅达6.62亿之多。 杂志

学生受众：盼盼麦香系列食品可在《青年文摘》、《读者》等文摘类杂志上投放广告。可使这类受众人群在阅读文章中，对盼盼食品耳濡目染，逐渐熟悉这个品牌

·白领受众：白领人士喜好的周刊上投放盼盼食品广告，让此类受众人群在阅读文章之余，享受到广告的乐趣。因此，在此类杂志投放平面广告需严谨、大方又不失华丽之风 2、广播

在全国各地的音乐类广播中投放盼盼食品广告，广告语要简短，朗朗上口。 例如：1、盼盼食品，就是这种感觉！ 2、盼盼食品，让生活更精彩！

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第三阶段：挑战篇

在这个阶段，我们将产品推广到上海、北京、广州等一线发达城市，重

点是宣传盼盼食品的年轻、时尚、悠闲、舒适、健康的特性。这个阶段，我们还是会以影视为主，辅之以其他媒介，同时，为了进军一线城市，我们还会利用网络媒介，进一步扩大盼盼麦香系列产品的知名度。 影视： 电视台 中央综合 收视率 1.38 份额 8.43 排名 1 分析：1、中央综合在全国的排名以达到第一，在一线城市的关注度和收视率都非常高，有助于在一线城市扩大市场和宣传。

2、中央综合的实力一直是非常稳定的，不仅如此，近几年，中央综合的实力更是大大提升，在一线城市的收视率更是大幅度提高，利用中央综合的实力和宣传力，将会使消费群体更加信任盼盼麦香系列产品，从而扩大宣传力度。

主要时间 6:00-10:00 晚上 播放时间 其他时间 中午 播放频率 4次 主要月份 12、2、3、6、7、8 分析：1、由一线城市是我们宣传的挑战点，因此除了利用家庭电视之外，我们还必须利用各种公共娱乐场所的影视媒介。

2、在一线城市，白天人们需要上班或者别的事，就是晚上也很忙，因此

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