盼盼食品策划书稿件 - 图文

Power easy for life 年轻，时尚，休闲，只需一秒，就让你我爱上这种感觉…… 盼盼麦香系列产品营销策划案

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前言与摘要

本策划书的编纂借由学院奖的契机，在小组成员的共同努力下完成。策划书完成的较为仓促，并且受知识的限制，该书有很多不完善的地方，因此请见谅。通过市场调查，我们发现我们的目标商品，也就是盼盼麦香系列食品在市场上的占有率较低，无法获得更广阔的市场。所以，本策划书旨在扩大市场份额，更加广泛的宣传麦香系列食品，扩大盼盼的品牌效应。

本策划书根据市场分层的特性，对每一个层面的市场进行了较为详细的分析，从而针锋相对地制定出符合每一层面的广告战略和媒体战略，使广告策划书有更大的灵活性，进一步地开阔市场。广告战略与媒体战略分别分为三个阶段：第一阶段，奠基篇；第二阶段，发展篇；第三阶段，挑战篇。每个阶段都有不同的战略战术，并且层层递进、步步为营，逐渐地扩大市场，最后面向全国。

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广告策划案目录

前言与摘要????????????????????????????2 第一部分 市场环境分析

市场分析???????????????????????????6 产品分析???????????????????????????8

第二部分 营销策略提案

一、企业营销重点???????????????????????11 1、市场的突破口??????????????????????11 2、产品诉求????????????????????????12 二、产品定位?????????????????????????12 三、销售目标及策略??????????????????????12 四、包装策略?????????????????????????12 第三部分 广告创意设计提案

一、广告目标?????????????????????????15 二、广告目标对象???????????????????????15 三、广告地区?????????????????????????15 四、广告创意?????????????????????????15 1、基本思路?????????????????????????15

2、广告创意与阶段实施方案??????????????????16 五、竞争对手广告分析?????????????????????18 第四部分 媒介投放提案

一、媒介目标?????????????????????????21 二、媒介策略?????????????????????????21 三、媒介措施?????????????????????????21 第五部分 公共关系战略与其他促销手段

一、促销目标?????????????????????????30 二、促销阶段?????????????????????????30

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1、第一阶段 奠基??????????????????????30 2、第二阶段 发展??????????????????????31 3、第三阶段 挑战??????????????????????32 第六部分 广告费用预算?????????????????????36

附录 盼盼麦香系列食品问卷调查?????????????????38

结束语?????????????????????????????40

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第一部分： 市场环境分析

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