赤峰市旅游发展总体规划(4)

开发领导委员会，由市长或主管旅游的副市长任委员会主任，由旅游局以及各相关行业主要负责人任副主任，旅游局长任常务副主任，各旗县主要领导及相关行业负责人任委员，统一指导旅游开发。

（2）“形象立市”——别具一格的旅游整体形象建设工程。各行政区各自为政，使得赤峰旅游的整体形象十分模糊，从而没有发挥赤峰旅游的品牌放大效应。挖掘赤峰旅游资源的独特性，打造别具一格的旅游整体形象是赤峰旅游发展当务之急的问题。

（3）“众星捧月”——打造拳头产品工程。在近期要重点推出四大旅游吸引物：A、以红山文化、辽文化、现代蒙古族风情草原文化为背景的祖母河——西拉沐沦河草原文化、生态旅游产品。B、以阿斯哈图石林（争取申报世界地质公园）为主体的地质科考产品。C、以热水—黄岗梁国家旅游度假区（争取申报以草原度假为主题的国家旅游度假区）、乌兰布统旅游度假区、热水—黑里河旅游度假区为重点培育附加值较高的旅游度假产品。D、世界奇石——巴林石。 要重点开拓一两条线路，从吃、住、行、游、购、娱全方位进行重点配套，以这些世界级和国家级的旅游吸引物为依托，推出赤峰的拳头产品。 （4）“绿色通道”——旅游交通专用通道建设工程。要有选择有重点地建设一些影响旅游交通大格局的旅游交通通道和旅游交通专用道，即营建“绿色旅游通道”来拉动旅游的大发展。

（5）“价值链增殖”——旅游商品的产业化开发工程。

以巴林石、民族服饰为龙头，培育一两个大的旅游商品开发龙头企业，实施以专业化、品牌化、服务的社会化、布局的区域化为主要内容的旅游商品产业化开发工程，来拉动地区经济发展，进而实现财政收入和居（农牧）民可支配收入

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“两提高”的目标。

（6）“柔情似水”——旅游服务提升工程。一方面要实施旅游设施多元化，即要坚持发展商务酒店、度假型酒店、汽车旅馆、青年旅舍、特色蒙古包等多种形式的旅游接待设施；另一方面，旅游服务要实现专业化；此外，旅游接待设施的布局要和旅游城镇、自然村落结合起来，把旅游接待和当地社区发展建设结合起来。

第六章 旅游形象创意

第二十四条 一级理念

本次规划提出三个一级理念方案如下： 方案一：北方文明之源 草原生态大观 方案二：中华龙乡 魅力草原 神奇石林

方案三：中国草原文化旅游第一城 华北、东北休闲旅游目的地

上述三个方案中，均包括三个关键词：“文化（明）”、“草原”、“生态”。其中，方案一比较抽象，定位较高，是提升层次的理念；方案二比较具象，指明赤峰市旅游发展的三大方向，表达出赤峰旅游三大品牌的信息；方案三是城市发展的目标定位，反映了赤峰市旅游业对区域经济的行业响应。以方案一为例进行阐述。

北方文明之源 草原生态大观 1、北方文明之源

命题的着眼点有二：“北方”和“文明之源”。“北方”特指中国黄河以北的广大地区，“北方文明之源”点明赤峰的历史文化积淀（主要是西辽河流域）

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在我国北方文化中的地位。

第一、从历史文化积淀这个角度。目前学术界对中国北方文明是黄河文明、长江文明之外的第三大文明，这种中华文化和文明的多元化观点已经在学术界达成了共识。

第二、从我国北方历史文化演化的动力的角度。我国北方文化变迁的主要动力是北方文化和中原文化之间的碰撞和交融，特别是极具魅力的北方草原文化（游牧文化），其变迁的最主要动力就是它与我国中原农耕文化之间的碰撞和交融。赤峰境内西拉沐沦河流域是我国北方文化和中原文化交汇的主要地点，更是我国北方草原文化和中原农耕文化交汇的主要地点，西拉沐沦河流域文化的变迁集中代表了我国北方文化的兴衰，特别是它集中代表了极具魅力的我国北方草原文化的兴衰。 2、草原生态大观

命题的着眼点有三：“草原”、“生态”和“大观”。其中，（1）“草原”指明了凸现赤峰旅游地方特色的具体载体；（2）“生态”道出了赤峰旅游资源的重要主题；（3）“大观”点明赤峰旅游资源的丰富性。

“草原生态大观”共同指明了赤峰旅游资源凸现于我国北方草原生态旅游的主要内容——赤峰市草原生态景观包罗万象，是我国北方草原生态景观的“缩影”，在我国北方具有典型性。 第二十五条 二级理念

玉龙故乡 契丹古都 蒙古草原 民族风情 地质奇观 支撑品牌，主要有以下重点景区：

1）玉龙的故乡；2）祖母河——西拉沐沦河；3）契丹龙兴地，大辽百年城；

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4）世界地质公园——克什克腾旗；5）世界奇石——巴林石；6）中国草原度假旅游第一区——黄岗梁国家旅游度假区（包括热水）；7）大兴安岭最高峰——黄岗峰；8）距北京最近的内蒙古草原——贡格尔草原；9）湖光水色、草原明珠——达里诺尔湖；10）距北京最近最美的草原度假胜地——乌兰布统旅游度假区；11）“沙地云杉生物基因库”——白音敖包国家级自然保护区；12）神奇的昭乌达草原，等等。

第二十六条 视觉识别（VI）设计 1、设计原则

（1）赤峰市城市旅游形象的视觉识别系统，以“北方文明之源、草原生态大观”的一级理念形象为设计核心，城市视觉形象与理念形象在整体上相统一。 （2） 城市旅游视觉形象设计意向研究具有空间和时间的分异性，因地制宜，且与相应的历史文化和地方文化背景相协调。

（3）充分利用各个城市环境要素，展示赤峰市的历史文化和地方文化内涵和特色。

（4）与城市发展总体规划、市域城镇体系规划、城市交通规划等协调一致。 2、赤峰VI基本要素设计 （1）旅游地名称

赤峰已开发的主要旅游景区当前的首要任务是提高其美誉度和认可度，正在开发和待开发的旅游景区则应采用精心策划的名称，以产生强烈的吸引力； （2）旅游地标徽

赤峰绿色地图上叠韵玉龙标徽，既体现出赤峰人创建一流旅游城市的决心和信心，又反映出赤峰人热情好客的美好情怀。赤峰市各旗县也可分别设计各自的

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旅游标志，如阿鲁科尔沁旗则可采用“北方弓箭手”纵马持弓的神勇形象。 （3）旅游地标准色

考虑到生态旅游的主旨和赤峰辽阔草原的资源和地理特征，建议应用绿色为标准色。以草原的绿色为基调，和谐明快又厚实沉稳，宁静而不失温馨，蓬勃但不显张扬，较好地烘托了标志本身的亲和性、现代性等特点。同时绿色作为生命的象征，还昭示着赤峰旅游事业的无限生机。

从赤峰得名“赤”山，可以考虑褐色或相应暖色调作为第二标准色。 （4）旅游地标准字体

文字符号是旅游地符号系统中广泛采用的符号，从旅游地的路标、各种各样的指示牌、导游图和旅游指南等等都会用到文字。旅游地可利用专门设计的标准字体传达独特的旅游形象，也可直接采用名人题字。在不影响旅游者文字理解功能的前提下，尽量使用蒙古族的文字，或者采用汉蒙文字对照的形式。 （5）旅游地象征性吉祥物

吉祥物生动、有趣、形象，容易取得公众喜爱，达到广泛的传播效果，对其加以广泛利用可以促进旅游地的多元化经营。赤峰市旅游吉祥物不妨考虑以马鹿为原型，因为赤峰乌兰坝鹿场的规模为亚洲之最，并且马鹿的形象也极为惹人喜爱，在具体设计时应突出其活泼、可爱、充满活力的特点。 （6）旅游地象征人物

将真实的人物（主要是名人）与旅游地联系，使其成为目的地的象征性和符号化的人物，可增强旅游地的形象感召力，使人们（包括旅游者）在认知接触名人时想起旅游地，反之亦然。赤峰市、各旗县及各旅游区均可选择名人作为自己的旅游形象大使，尤以本地或蒙古族名人作为形象代言人最佳。

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