管理经济学名词解释、简答题(4)

低价策略、高价策略 ②产品差异化策略

提高产品质量、改进产品性能和结构、增加产品用途、为顾客提供更加周到的服务等

③促销（包括广告）策略

能使企业产品的需求曲线外移或弹性趋小，从而有利于定高价和扩大销售量。

29、对比分析垄断竞争市场结构与完全竞争市场结构。

答：完全竞争市场产品是同质的，而垄断竞争市场产品有差别

完全竞争市场上价格是市场决定的，企业对价格没有控制能力，只能被动接受

而垄断竞争市场对价格有一定的控制能力

30、家电行业的制造商发现，为了占有市场份额，他们不得不采取一

些竞争策略，包括广告、售后服务、产品外形设计，其竞争程度是很激烈的。因此，家电行业被认为是完全竞争行业。这种说法对吗?（2）

不对。因为家电行业虽然存在竞争，但企业的产品是有差别的，企业在一定程度上可以通过改变产量来控制自己产品的价格 31、完全竞争中的厂商会不会花钱做广告?为什么?

不会。因为完全竞争上产品是同质的，而且信息是充分的，无需作广告。另外厂商是价格的接受者，可以按市场价格出售任何数量的产品。作广告只能增加成本，不会增加收益。

32、厂商的垄断地位是不是一定保证该厂商可以获得超额利润?为什么?（垄断厂商是价格的制定者，这是否意味着可以任意定价?） 答：不一定。因为完全垄断市场面临的需求曲线是向右下方倾斜的，价格越高，需求量就会也越小，因此高价格不一定能带来高利润。为了谋求最大利润，企业同样必须根据MR=MC的利润最大化条件

33、为什么在寡头垄断的市场结构中一般不轻易变动价格?P239-240 根据曲折的需求曲线模型：一家企业如果提价，其他企业一般不会跟着提价；但一家企业如果降价，其他企业一般就会跟着降价。其主要原因是为了在竞争中能保持以至扩大自己的销售量。如果边际成本曲线MC在缺口之间摆动时，企业的最优价格是最优产量决策不变。只有技术有很大突破，企业成本变化很大，边际成本曲线的变动超出缺口范围时，才需要对价格重新作出调整。

寡头垄断条件下，通常产品的价格具有刚性，企业规定价格后不轻易变动。所以在寡头垄断条件下，企业之间的竞争主要不是通过价格，而是非价格方面，包括产品差异化和广告竞争等。 34、企业的定价目标最主要的有哪些?

(1)以盈利作为定价目标； (2)以扩大销售作为定价目标； (3)以稳定价格作为定价目标；(4)以应付竞争作为定价目标； 35、决定价格的主要因素有哪些？ （1） 产品的成本 （2） 产品的需求 （3） 竞争对手的情况

（4） 政府关于企业定价的政策和法令 36、新产品定价策略有几种，各是什么?

（1） 撇油定价策略。“撇油”原意是把牛奶上层的奶油撇出来。撇油定价策略是指把价格定得很高，目的是想在短期内把本钱赚回来。

（2） 渗透定价策略.。“渗透”是打入市场的意思。渗透策略是把价格定得很低，目的是为了打入市场。

37、增量分析法与成本加成定价法的主要区别是什么?什么情况下适宜于使用增量分析法?P267

区别：成本加成定价法是最常用的一种方法，它是以全部成本作为定价基础的。 增量分析定价法是分析企业接受新任务之后有没有增量利润，如果增量利润为正值，说明新任务的价格是可以接受的，如果增量利润为负值，说明新任务的价格是不可接受的。 增量分析定价法主要适用于以下三种情况：

(1)企业原来有正常的生产任务，也有利润，但因为生产能力还有富余，为了进一步挖掘这富余的生产能力，需要决定要不要按较低的价格接受新任务。

(2)市场不景气，企业任务很少，生产能力远远利用不足，同行竞争激烈，企业为了求生存。

(3)企业生产好几种产品，在这几种产品的需求之间存在着联系，其中一种产品变动价格，会影响到其他有关产品的需求量时。 38、实行差别定价策略需要什么条件?（3）P272

（1）企业有控制价格的能力（2）有两个以上被分割的市场 （3）不同市场的价格弹性不同

39、在投资决策中，与决策直接相关的数据有哪些? 答：

（1） 净现金投资量 （2） 净现金效益量 （3） 货币的时间价值 （4） 资金成本

40、投资建议一般分为哪四类？

答：（1）扩大现有产品的生产规模（2）设备更新或技术改造（3）发展新产品（4）其他，如对三废的控制和治理，劳动保护设施的投资

等

41、简述净现值法与内部回报率法的区别。P318

答：净现值法是先根据预期在金融市场筹措资金的资金成本确定贴现率，然后根据这个贴现率计算方案的净现值。如果方案的净现值是正值，说明方案是可以接受的。内部回报率法则是计算能够使净现值为零的贴现率是多少。也就是说，当投资方案的净现金效益量的总现值与净现金投资量相等时，贴现率应当是多少。这个贴现率就是内部回报率。如果内部回报率大于金融市场上预期的资金成本，方案是可取的，否则就是不可取的。

42、为什么说企业兼并往往有利于提高企业的经济效益?（兼并的动机）（3）P328

答：（1）扩大生产规模（2）能够改善企业的组织结构。（3）可以减少企业的风险，增加企业抵抗风险的能力。（4）改变企业管理的落后状况。（5）可以使企业之间的生产要素得到共享和互补 43、人们降低风险的途径有哪些?（2）P348-350

（1） 回避风险（有两种方法：替代、取消） （2） 减少风险

（3） 承担风险（自我保险）

（4） 分散风险（通过拥有多种证券和实行多样化经营的方法来分散和降低风险）

（5） 转移风险（主要方法：套头交易、分包、购买保险） 44、试述如何在投资决策中进行敏感性分析。P358

答：

（1）确定投资方案对不同数据（变量）的敏感程度。 （2）测算为了保持方案的可取性，各有关数据的允许变动范围。 （3）测算如果有关数据发生一定幅度的变动，对投资决策结果

会产生什么影响。

二、可能还会考到的是： 1、在短期决策中，为什么不用利润而是用贡献作为决策的根据？P183 答：短期决策是指在一个建立起来并正在运营的企业中，从事经营决策。在这里，设备、厂房、管理人员工资等固定成本，即使企业不生产，也仍然要支出，所以属于沉没成本，在决策时不应加以考虑。正因为如此，在短期决策中，决策的准则应是贡献而不是利润。 2、垄断竞争市场特征：P231

（1）企业数量很多（2）企业进出行业自由（3）产品之间有差别 3、寡头垄断市场的特征：P238

（1）行业内只有几家竞争者（2）市场进入障碍很大（3）企业之间的行为互相影响

4、什么是非价格竞争，为什么非价格竞争是寡头垄断企业的主要竞争方式？P247

寡头垄断企业的行为之间存在着相互制约的关系，首先提价或减价的企业不但不能从提价或减价中得到好处，而且还要吃亏。

在寡头垄断市场结构中一个重要的特点就是不轻易变动价格。相互之间的竞争主要不是通过价格进行，而是通过非价格进行因素进行，这就称非价格竞争。

非价格竞争手段主要有两个 （1）改进产品式样与结构、增加产品的用途和提高产品质量； （2）做广告。

非价格竞争手段进行竞争，一般不易被对方所发觉，即使发觉之后到

有所反应也要一个过程。用非价格因素进行竞争一方面对方反应慢，另一方面其效果又比较持久。

非价格竞争的效果集中到一点就是改善消费者对本企业产品的看法，使本企业的产品在消费者头脑中与别的企业产品区别开来。 5、企业定价的一般方法

1、以成本为基础定价 （1）成本加成定价法 （2）目标投资回报率定价法 （3）增量分析定价法 （4）最大利润定价法

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