4P营销理论案例分析(2)

入3389.81元,实际增长了7.6%。“十一五”期间预

计年均增长将会保持7%左右,至2010年,估计全省

城镇居民人均可支配收入将达到12932.51元[2]。

(2)城乡居民消费结构升级加快。 2006年全省

城镇居民人均消费性支出8169.3元,比上年增长

7.2%。城镇居民恩格尔系数为34.9%,下降0.9个

百分点。平均每百户家庭拥有家用电脑39.44台。

人均居住面积27.5平方米,增加1. 1平方米[2]。

3.湖南家电市场经营环境逐步改善

(1)基础设施建设进一步加强,为家电市场的发展提供了有利的外部环境。

设施

投资881.71亿元,增长15.1%,其中在交通、电力、

通信、环保、水利等基础设施方面投资810.52亿元,

比上年增长了26.3%。基础设施环境的改善客观上

为家电的使用以及家电的销售提供了有利的条

件[2]。

(2)物流配送基础条件的逐步成熟,为家电市场

的流通提供了良好的市场环境。 2006年末在建高速

公路里程达到1256.7公里,相当于已建成通车高速

公路的90%,全省14个市、州已有11个市通了高

速。湖南正开始形成陆、海、空立体交通运输体

系[2]。

(3)房地产市场的稳步发展,为家电市场的开拓

提供了巨大的市场机会。一方面,房地产市场供给

总体增长。 2006年全省房地产开发投资556.06亿

元,增长21.7%。 2006年1- 9月全省商品房屋新开

工面积为1868.15万平方米,同比增长34%,其中住

宅新开工面积为1479. 6万平方米,同比增长

33.2%,全省共竣工商品房屋803.99万平方米。另

一方面,消费者购房需求旺盛,2006年商品房屋销售

面积2021.61万平方米,增长9.7%[2]。

(4)广播电视及邮电通信等行业的快速发展,为

家电市场的消费提供了同步的配套设施。至2006

年末,湖南省电视台15座;电视人口覆盖率为94%,

比上年提高1.6个百分点;有线电视用户470.13万

户,增加40.67万户。全省固定及移动电话用户总

数为2868.11万户,比上年末净增427.05万户;电话

普及率为19. 9户/百人,其中移动电话普及率为

22.6户/百人,比上年末分别提高1.8户/百人和4.3

户/百人[2]。

二、湖南家电消费市场现状分析

1.湖南居民消费特征分析

(1)敢为人先的湖南居民较乐意接受新事物、新

产品及新概念。随着生活水平和受教育程度的提 2006年,全省基础

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