安徽合肥首届工艺品博览会策划书111 - 图文(2)

前 言

浏览中国独具特色的手工艺品，其精湛的技艺让人惊叹。徽州拥有名类繁多的手工艺品，如具有“文房四宝”之称的笔墨纸砚，具有“徽州四雕”美誉的石雕、木雕、砖雕、竹雕，别具一格的徽派盆景，让人叫绝的芜湖铁画，可与“敦煌壁画”媲美的黟县彩绘壁画，纸艺非凡的撕字技艺和阜阳剪纸，具有“顶山奇竹，龙舒贡席”之誉的舒席，本土韵味浓厚的界首彩陶等。如此繁盛的品类和奇特的绝技对安徽来说既是宝贵的文化遗产，又是一笔永恒的财富。无论过去、现在，还是将来，传统手工艺产业都是形成地域文化的核心组成部分。但随着现代工业时代物质文明的发展，传统手工艺产业受到了严重冲击，尤其是民间艺术其中许多技艺已经或面临消亡。这一世界性的问题日益受到社会的关注。

近年来，安徽综合自身的各种优势，创新工艺品的发展模式，不仅创造出安徽手工艺品的内部繁荣，还不断开辟外部市场，一方面把安徽的产品推出去，另一方面通过特色文化的展示把安徽的形象更饱满的展现给世人。目前，作为与文化、旅游、家居装饰产业紧密相连的手工艺产业，迎来了百年难遇的发展机遇。在这种大背景下，举办一场大型的手工艺展会是非常有必要的。通过手工技艺和物品展示以及相关活动的开展，加强人们对安徽手工艺的认识和重视，通过行业内部资深人士的会议讨论，开拓安徽手工艺行业的发展新思路。通过联络手工艺产业与其相关行业，增进行业之间的协作发展，通过此次手工艺品展会的举办，展现了徽州雄厚而独特的文化底蕴，从而提升安徽的整体形象。

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第一部 展会前期策划分析

一 工艺品市场背景分析

首届工艺品专业博览会将在安徽省合肥市举办，是行业发展的需要，也是行业联动发展的必然。传统手工艺品始终代表中华民族的一大特色文化，她以其悠久的历史、精湛的技艺、丰富的门类及传世佳作蜚声海内外。手工艺品既是文化艺术品，又是日常生活用品，其中的一些精品、珍品更是被广大的藏友所青睐。手工制作工艺在安徽有着悠久的制作历史，是徽州文化艺术的瑰宝，而且随着时尚手工如今在合肥流行起来，安徽的手工艺品市场逐渐形成规模，特别是首个义乌中国小商品城签约合肥工艺饰品城，推动了安徽的工艺品市场发展，尤其在安徽追求个性化的今天，手工制作工艺以其独特的艺术魅力、装饰和实用的性能、手工随心所欲的乐趣，已经不可抗拒的在我们身边流行起来，她像风一样渗透到我们生活的方方面面，带来巨大的市场前景。

同时工艺品行业与旅游业息息相关，在两种行业的互相牵动下，安徽的工艺品行业有着其独特的运营模式。随着安徽工艺品行业的日益繁盛，徽州工艺技艺和工艺品逐渐形成徽州特色品牌、独树一帜，相信通过安徽工艺美术协会、民间艺术家协会以及旅游协会的协助和政府的支持、安徽人民的关注，合肥有实力，更有能力成功地举办一场工艺品博览会。 （二）举办地市场分析

合肥，作为安徽省的省会，举办此次工艺品博览会，是由其自身地位决定的。合肥具有承东启西，贯通南北的重要区位优势，是全省政治、经济、文化、信息、金融和商贸中心, 同时合肥作为国家级皖江城市带承接产业转移示范区的核心城市，更有责任办好此次展会。

合肥现已经拥有了高新技术产业开发区等3个国家级大型开发区和6个县区工业开发区，这些新的经济增长区促进了安徽经济的发展。城市建设日新月异，五里飞虹东西飞架，庐州灯火流光溢彩。合肥交通便捷，公路、铁路、民航四通八达，加上周边有高新技术开发区，经济技术开发区、龙岗工业区，合肥正以良好的投资环境吸引更多地工艺品投资商。

合肥旅游业发展迅速，相关的配套行业发展也逐渐得到普及，伴随着中博会、

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首届全国徽商大会、中国合肥高新技术项目——资本对接会等展会的成功举办，安徽的旅游业也将走向一个新的台阶；与安徽徽州文化遗产联系紧密的、并且代表着安徽风土人情所特有的历史文化底蕴的手工艺产品往往成为游客消费者的购买对象，同时我们也能够将我们的生活理念传达，将徽州工艺品文化进行继承与沿袭。安徽旅游的游客市场份额巨大，根据我们对于相关的工艺品市场的调研，手工艺品在游客购买的相关旅游纪念品中占有重要的一席之地。

合肥正在用行动书写了“合肥速度” ，这其中的秘诀就在于不断地自主创新，通过将徽州的历史文化精髓融入手工艺品以及相关的精华、有价值衍生的工艺品之中，同时嫁接流行的时尚元素，创立徽州独特的生活方式和生活理念，打造徽州特色品牌。 （三）举办场馆分析

安徽国际会展中心位于合肥经济技术开发区，东临欧洲风情街，西临徽园，中心东广场面积约1.5万平方米，其建设标准和服务功能达到了国际先进水平，能够满足大型国际性会议、展览会、展销会的基本要求。其中会议部分包括能容纳1500人会议或1000人宴会的大型多功能厅、具有五种同声翻译系统的300座会议厅、具有两种同声翻译系统的186座会议厅以及多个小型会议室、贵宾室、商务洽谈室、休息室等，还装备一个77平方米的大屏幕电。另设有商务中心、地下美食广场、地下停车场等多种配套服务设施。

安徽国际会展中心成功举办过多次大型展会，积累了丰富地办展经验，拥有

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了固定的客户群。

（四）合肥工艺品展会的SWOT分析 优势 机会opportun ities 1、徽州文化底蕴深厚，尤其传达对徽州工艺品文化遗产的继承和弘扬； 2、展会内容丰富，从多个角度进攻，诠释工艺品展会内容：徽州文化遗产展示、风情饰品、手工制品、2、创新合肥工艺品市场运作模式，逐步向周边城市推广； 威胁 threats 1、通过展会的形式挖掘和珍藏民间老艺人独有的手工技艺，徽州特色古老技艺； 时尚手工饰品的创意制作、工艺品3、合肥作为长三角的核心城的收藏； 市，特别是苏浙沪皖一带的工艺品市场发达，其国内市场消Strengths 3、合肥工艺品展会专业性很强，工艺品行业细分市场逐步形成，工费群体覆盖面非常广，抓住有艺品市场前景巨大、利润丰厚； 4、引领安徽手工艺品市场流行发展趋势，使其规模经营化，集约化，产品满足需求个性化； 5、国家级皖江城市带承接产业转移政策的支持。 劣势 1、本次展会目的：打造具有徽州1、安徽首次办展，承担的经利时机扩大市场。 特色的工艺品品牌展会，形成安徽营风险、经营障碍、资金不足国内工艺品品牌； 2、安徽的网上工艺品展会不太完和技术匮乏等风险比较大； 2、工艺品市场机制不成熟，市场规模较小。 weaknesses 善，前景蕴藏着巨大商机； 3、安徽部分手工艺品企业不太注重品牌和企业文化的培育，励志打造工艺品品牌。

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二 展会分析 （一）展会目的

本次展会旨在弘扬安徽的手工艺品传统文化，推动工艺美术产业化经营，同时向全国推广并扩大安徽的手工艺品市场，从而更好地促进安徽的经济发展，打造安徽手工艺品特色品牌。

我们将努力办好此次展会，力争用更专业化和权威性的服务满足参展商和观众的要求。 （二）展会主题

弘扬徽州文化，传承手工韵味

(三) 展会Logo

理念：艺术的殿堂，美的源泉

工艺品是艺术和美的结合，会标中徽建筑代表安徽，是指孕育工艺品艺术的殿堂；红色一笔是用水墨印染的，其形态像一位古人俯身走进徽州工艺品的殿堂，仔细观赏品鉴，为出神入化的艺术魅力所折服，叹为观止；红色又是热情的化身，展现了合肥人民开放的胸襟；蕴藏着在安徽这片热土上（一方水土）绽放着独特的工艺奇葩。 （四）展会内容

1、本次博览会展览部分的内容如下：

按产品类别划分展览区域，分别是：工艺品投资洽谈贸易区、工艺品创意展示体验区、工艺品文化展示区和特色旅游景点展示四大展区。通过展示省内各地著名的工艺品，吸引专业观众和普通观众的眼球，同时现场举行相关制作、创意等活动，活跃气氛，从而吸引更多的投资。

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