品牌管理论文(6)

3.3 品牌广告语及代言人的设计

3.3.1 品牌广告语

广告语采用十六字设计，“心动馨缘，丝丝浓香，你的咖啡，你做主”，这一广告语首先体现了咖啡屋的名称“馨缘”，在打广告等宣传时，不仅便于消费者记忆，同时又易于消费者联想，产生情感需求；其次突出了产品的质量特点“丝丝浓香”，说明咖啡喝起来口感好，能够受到消费者的欢迎；最后六个字“你的咖啡，你做主”则是仿用“我的地盘，我做主”这句名言改写而成，体现的理念是该咖啡屋的咖啡是全身为顾客打造，是顾客消费的起的咖啡。短短的十六字，寓意很丰富。

3.3.2品牌广告代言人的设计

大多数企业在广告代言方面，考虑到名人自身固有的知名度与感染力，一般倾向于选择国际国内知名明星，一方面利用的是消费者的跟随时尚、从众心理，另一方面，便于消费者了解记忆，提高产品的知名度。但是在考虑到利用知名明星做宣传的同时，我们也应该关注到其成本代价之大，因此对于一个在中小城市发展的规模不大的咖啡屋来讲，不太适合，所以最终我们选择的是知名度不高甚至没有知名度，却不亚于明星美丽的一位清纯年轻美女作为自己的广告宣传，不仅可以大大降低成本，同时也可以形成强烈的视觉冲击。

广告宣传的具体设计是：在温馨浪漫的咖啡屋里，光线色调搭配协调，同时播放着舒缓的音乐，一位端庄的漂亮女孩坐在咖啡屋比较显眼的桌子旁边静静地品尝咖啡，丝丝热气加浓香飘荡在空气当中，让刚进入咖啡屋的一名年轻男子顿时眼睛一亮，不自觉的顺着咖啡的浓香被吸引到女孩旁边，给人一种想要迫不及待的喝到咖啡的感觉，这时候女孩突然抬起头，嘴边还残留着咖啡沫，用极其甜美的声音说道：“想喝吗？赶快行动，不错的馨缘，不错的咖啡！”

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