品牌管理论文

目 录

1行业背景 ............................................... 1

2品牌定位 ............................................... 1

2.1品牌定位的概述 .................................... 1

2.2品牌定位策略 ...................................... 2

2.2.1咖啡行业环境的分析 ........................... 2

2.2.2情感定位 ..................................... 2

2.2.3档次和价格定位 ............................... 3

3品牌设计 ............................................... 3

3.1品牌名称的设计 .................................... 3

3.2品牌标志的设计 .................................... 4

3.3 品牌广告语及代言人的设计 .......................... 5

3.3.1 品牌广告语 ................................... 5

3.3.2品牌广告代言人的设计 ......................... 5

4品牌的延伸 ............................................. 6

4.1品牌延伸的概述 .................................... 6

4.2品牌延伸策略 ...................................... 6

4.2.1关联产品的延伸 ............................... 6

4.2.2类内产品的延伸 ............................... 7

5对《产品与品牌管理》这门课程的认识 ...................... 7

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