重庆城市形象定位及公关策略

城市形象定位与公关策略分析——以重庆为例

摘要

城市形象打造已成为世界各国城市规划建设发展中最重要的课题之一。越来越多的城市和地区在强调提高区域竞争能力、把区域推向国际大市场的同时,都在积极探索如何以良好的形象“包装”所在的城市和地区，以期吸引更多的资金、技术及人才等生产要素,借以推动当地经济的发展。

随着三峡库区的开发、重庆市的直辖以及西部大开发战略的推进,重庆在城市形象塑造上取得了明显进步,但重庆城市形象塑造与国内外其他城市相比都还存在很大的差距。随着知识和全球经济一体化进程的不断推进，城市形象定位趋同性现象日益突出。新形势下，构建21世纪重庆特色城市形象已成为当前的重要课题。

论文对重庆形象定位及公关策划按照以下步骤进行：

先对重庆背景进行分析，包括地理、经济、历史、人文、资源、交通。然后通过文献法对重庆城市形象现状进行调查分析，发现问题，由此引出公关策划目标、主题、理念。然后综合考虑重庆的优势、劣势、机会、威胁（swot分析），在此基础上提出“新热力重庆”的城市形象定位，具体分析定位方法及依据。

最后对“新热力重庆”城市形象进行传播，内容包括传播思路及推广策划，经费预算及效果预测评估。

关键词：城市形象，新热力重庆，定位，传播

目录

第一章 背景介绍及分析 ............................................................................................. 1

1.1 历史.......................................................................................................................................... 1 1.2 地理.......................................................................................................................................... 1 1.3 资源.......................................................................................................................................... 2 1.4 交通.......................................................................................................................................... 2 1.5 经济.......................................................................................................................................... 2 1.6 人文.......................................................................................................................................... 3

第二章 城市形象调查 ................................................................................................. 3

2.1 组织自我期望形象调查 .......................................................................................................... 3 2.2 组织实际形象调查 .................................................................................................................. 4 2.2.1 调查方法 ............................................................................................................................. 5 2.2.2 调查结果分析 ..................................................................................................................... 5 2.2.2.1 外部观者 ........................................................................................................................ 5 2.2.2.2 市民 ................................................................................................................................ 6 2.3 组织形象差距 .......................................................................................................................... 8

第三章 公关策划目标 ................................................................................................. 8

3.1 公关目标 .................................................................................................................................. 8 3.2 目标公众 .................................................................................................................................. 8

第四章 公关策划主题及理念 ..................................................................................... 9 第五章 城市SWOT分析 ........................................................................................... 9

5.1 优势.......................................................................................................................................... 9 5.2 劣势........................................................................................................................................ 10 5.3 机会........................................................................................................................................ 11 5.4 威胁........................................................................................................................................ 11

第六章 重庆城市形象定位 ....................................................................................... 12

6.1 定位基本思路 ........................................................................................................................ 12 6.2 定位依据 ................................................................................................................................ 12 6.2.1建筑文化 ........................................................................................................................ 13 6.2.2 饮食文化 ........................................................................................................................... 13 6.2.3 民俗文化 ........................................................................................................................... 14 6.2.4 热情活力的象征 ............................................................................................................... 14 6.2.5 经济发展 ........................................................................................................................... 14

第七章 城市形象传播 ............................................................................................... 15

7.1 传播思路 ................................................................................................................................ 15 7.2 传播策略 ................................................................................................................................ 15 7.2.1 VI策略 .............................................................................................................................. 15 7.2.2 推广策略 ........................................................................................................................... 16 7.2.2.1 企业 .............................................................................................................................. 16 7.2.2.2 政府 .............................................................................................................................. 16 7.2.2.3 媒体 .............................................................................................................................. 17

第八章 经费预算 ....................................................................................................... 17 第九章 效果预测及评估 ........................................................................................... 18

9.1 效果预测 ................................................................................................................................ 18 9.2 监控评估 ............................................................................................................................... 19

参考文献 ..................................................................................................................... 19

第一章 背景介绍及分析

重庆，简称巴和渝，别称山城、渝都、桥都，雾都，是中华人民共和国中央直辖市，中国国家中心城市、国家超大城市，国务院定位的国际大都市、世界温泉之都，长江上游地区的经济中心、金融中心，以及艺术、通信、科技、文化、教育等中心，中西部大型水、陆、空综合交通枢纽。重庆是我国内陆出口商品加工基地和扩大对外开放的先行区，我国重要的现代制造业基地，长江上游科研成果产业化基地，中西部地区发展循环经济示范区，国家高技术产业基地，长江上游航运中心，中央实行西部大开发的开发地区以及国家统筹城乡综合配套改革试验区。

1.1 历史

重庆是中国著名的历史文化名城，具有3000多年的悠久历史，以重庆为中心的古巴渝地区是巴渝文化的发祥地，这片土地孕育了重庆悠久的历史。距今2至3万年的旧石器时代末期，已有人类生活在重庆地区。

公元前11世纪商周时期，巴人以重庆为首府，建立了巴国。后秦灭巴国，分天下为三十六郡，巴郡为其一。极盛时期巴国疆域以原重庆市为行政中心，管辖川东、陕南、鄂西、湘西北和黔北等区域。自秦汉以来的历朝历代，这一区域多数时期为一个统一的行政辖区，其行政中心设在原重庆市。

重庆古称江州，以后又称巴郡、楚州、渝州、恭州。南北朝时，巴郡改为楚州。公元581年隋文帝改楚州为渝州，重庆始简称“渝”。公元1189年，宋光宗先封恭王，后即帝位，自诩“双重喜庆”，升恭州为重庆府，重庆由此得名，距今已有800余年。

1891年重庆成为中国最早对外开埠的内陆通商口岸。1929年重庆正式建市。

1.2 地理

重庆位于中国内地西南部、长江上游地区。地界渝东、渝东南临湖北和湖南，渝南接贵州，渝西、渝北连四川，渝东北与陕西和湖北相连。辖区东西长470千米，南北宽450千米，幅员面积82402.95平方公里，为北京、天津、上海三市总面积的2.39倍，其中主城建成区面积为647.78平方千米。

重庆气候温和，属亚热带季风性湿润气候，重庆多雾，素有“雾重庆”之称。 流经重庆的主要河流有长江、嘉陵江、乌江、涪江、綦江、大宁河、阿蓬江、酉水河等。长江干流自西向东横贯全境，流程长达665公里，横穿巫山三个背斜，形成着名的瞿塘峡、巫峡、西陵峡，即举世闻名的长江三峡。嘉陵江于渝中区汇入长江，乌江于涪陵区汇入长江。

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重庆域内江河纵横，群山环绕。地貌以丘陵、低山为主，坡地面积较大，成 层性明显。独特的地形特点，使得重庆既以江城著称，又以山城扬名。还给重庆带来了“桥都”的美誉，这在中国内陆城市当中是绝无仅有的。

1.3 资源

重庆市目前已发现并开采的矿产75余种，约占世界已知矿种的27%。特别是煤、天然气、铝土矿、盐矿、锶矿、锰矿和钡矿等的储量、品牌在中国都有明显优势。

重庆市有维管植物2000种以上，至今还保留着1.6亿年以前的“活化石”水杉及伯乐树、飞蛾树等世界罕见的珍稀植物。重庆地区有各类动物资源380余种，其中野生珍稀动物主要有毛冠鹿、林麝、大灵猫、水獭、云豹、猕猴、红腹锦鸡等；饲养动物有60余种，生猪、羊、牛、兔是优势畜种。

重庆境内江河纵横，水网密布，水及水能资源十分丰富，重庆市年平均水资源总量5000亿立方米，其中地表水资源占绝大部分，具有重要的开发价值。重庆市理论水能蕴藏总量1440万千瓦，其中可供开发的水能资源750万千瓦。重庆石灰石地质地貌突出，溶洞较多，有丰富的地下热矿泉水和饮用矿泉水，开发前景良好。重庆地区东、西、南、北建有四大温泉公园和众多的优质矿泉水生产企业。

重庆风光秀丽，名胜古迹和民俗风情多姿多彩。旅游资源涵盖8个大类98个小类，景点300多个。自然景观以山、水、林、泉、瀑、峡、洞为代表，具有雄、奇、险、幽等特点。

1.4 交通

重庆地处中国中部和西部地区的结合部，铁路、水路、公路、航空、管道运输等运输方式发展很快。重庆是中国长江上游地区唯一汇集水、陆、空交通资源的特大型城市，西南地区综合交通枢纽之一。

1.5 经济

2014年，重庆市实现地区生产总值14265.40亿元，比上年增长10.9%。按常住人口计算，全市人均地区生产总值达到47859元（7791美元）。全年一般公共预算收入1921.88亿元。其中税收收入1281.70亿元。一般公共预算支出3303.72亿元。全市城镇常住居民人均可支配收入25147元；农村常住居民人均可支配收入9490元。

重庆是国家重要的现代制造业基地，现已形成了电子信息、汽车、装备制造、

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