(2)《江南都市报》：是江西唯一一家都市报 , 也是以家庭为主的报纸 , 其广告费用较高 , 但是广告覆盖面广 , 能对电视广告做有效的补充诉求。
（3）校内网、腾讯网、新浪网：都是深受大学生及白领喜欢的网站。
（4）广告发布时机 ：各媒介的广告在广告活动开始时同时发布。
（5）广告发布频率 ：各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充。在广告开始的一个月内采取集中发布的策略，即在各媒介上持续发布广告，以快速打开市场。一个月后采取间歇发布的策略，以节省广告费用，保持广告的连续性，起到持续的说服和提醒作用。
三、广告计划
1. 本次广告活动的实施计划。
2. 本次广告活动的媒介排期。
16
3. 本次广告活动的广告费用预算。
4. 广告计划实施日程表。
(一) 广告目标
1. 经过四大媒体的广告，力争在半年的时间内，在江西省消费者心目中，初步建立起雀巢咖啡的知名度与美誉度。
2. 产品的市场占有率提高到 50% 以上。
3. 产品的知名度达到89% 。
4.消费者以雀巢咖啡为第一品牌率达到 20% 以上。 5.消费者以雀巢咖啡为第二品牌率达到 40% 以上。
(二) 广告的目标市场
1.市场定位：以南昌市为主，九江、赣州、吉安、上饶为辅，在江西省各县市逐步渗透 2.目标消费群体 ：主要是年龄在 20-45 岁之间，主要是由中等文化以上（大专、本科），
中等收入以上的社会阶层，经济收入交高，社交广泛的这步分时尚人士组成。这部分人具有许多共同特点，具有交高的生活品位，能较快接受新鲜事物。能促使较多的团、潮流不失稳重。
(三) 广告的诉求对象
1. 总体的诉求对象 ：年龄在 20-45 岁之间 , 中等收入以上 , 追求生活质量的家庭和个人。
17
2. 诉求对象的细分 ：以系列广告的形式对不同的诉求对象做有针对性的诉求 , 诉求对象主要可以分为三个类型 ：
(1) 年龄在 20-25 岁 , 独立生活 , 自己负责开支的青年消费者。
(2) 年龄在 25-30 岁之间 , 独立生活、没有孩子 ，开支共同负责的青年夫妻。 (3) 年龄在 30-45 岁之间 , 有比较小的孩子 , 双方经济稳定的家庭。
(四) 媒介广告要求
1. 各媒介的广告规格
（1）电视广告 ：30 秒。因为产品本身也有些知名度了，所以需要 30 秒广告来传达更加丰富的信息 , 进行更有说服力的诉求。
（2） 报纸广告 ：以单通栏为主。 （3） 招贴广告 ：四开。 2. 各媒介的广告制作要求
(1)电视广告 ：在本策划通过后开始拍摄，以供媒介人员预定电视 , 广告时段和时间。 (2)报纸广告 ： 在本策划通过后开始设计，以供预定报纸广告时间。
(五) 广告发布计划
1. 市场推广方案表
18
第一阶段：市场预热期。09年12月-03年1月，主要是吸引对雀巢咖啡的注意初步树立产品形象，引导消费者了解雀巢咖啡。
第二阶段：市场升温期。09年1-3月，主要是依靠春节的东风，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感。
第三阶段：市场炽热期。 09年3-4月，主要针对春节过后，各公司开业，加强白领的宣传，以各种软性活动，
第四阶段：市场降温期。 09年4-6月主要开展全方位的市场推广活动，让消费者产生购买雀巢咖啡的欲望及行动。
2. 广告发布的媒介 江西有线电视台 江南都市报
3. 广告媒介发布排期表 第一月
1.有线电视台每天播出一次。
2.江南都市报每周刊出两次,在周一和周五刊出。 ( 因为周六和周日家庭生活比较丰富)
3. 可视媒体主要在巴士在线广告、食堂电视广告，因为这个直接针对潜在消费
者，廉价高效。学生在乘车时候会对公交车的电视比较感兴趣。
19
第二月
1.电视广告每周播出 4次,在周四、五、六、日播出。 2.江南都市报每周刊出 2 次,在周二、周三刊出。 第三、四、五、六月
1.电视广告每周播出2次(周二、周日)。 2.江南都市报隔周刊出,每周2次(周三、周五)。
3.如果需要配合促销活动额外刊登报纸广告, 视情况制定计划。 4.网络发布的媒介
1.全面注册主流中文搜索引擎，尽量把各个产品类别和服务项目分开注册，以提
高点击机会；
2.定期在相关的电子公告牌、社区留言板和新闻组中传播最新的发展动态和新服务的介绍，尤其是自身官方网站的建设；
3.在博客和论坛中开辟相关栏目，发挥网络口碑营销的强势。
4.借助主流网站（如新浪、网易等）承办活动，以提升公司品牌在潜在客户心目中的记忆度和忠诚度。承办的活动的主题以音乐、运动和电子竞技为主。例如点对点视频媒体的通信广告、大学生电子竞技比赛。
5.联系大型网吧，将其店面牌、网吧电脑显示器桌面更换为咖啡可乐宣传广告。
(六) 其他活动计划
20
百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说教育文库雀巢咖啡广告策划方案解读(4)在线全文阅读。
相关推荐：