消费者行为学论文(4)

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目录

一、绪论 ..................................................................................................................................... 4

二、大学生消费行为概述及相关理论基础 ........................................................... 5

（一）消费者行为学概述.............................................. 5

1.消费者行为学定义 .............................................................................................................. 5

2.消费者行为学的研究内容. ................................................................................................. 5

3.研究消费者行为的意义 ...................................................................................................... 5

(二)大学生消费行为的含义及特征 ...................................................................................... 6

1.大学生消费行为的含义 ...................................................................................................... 6

2.大学生消费行为的特征 ...................................................................................................... 6

三、大学生手机消费行为的分析 ................................................................................ 7

（一）手机品牌使用及再次购买 ........................................................................................... 7

（二）大学生手机的更换 ........................................................................................................ 7

（三）大学生购买手机的认知渠道 ...................................................................................... 7

（四）影响大学生手机消费的购买决策因素 .................................................................... 8

四、大学生手机消费行为的结论与建议 ................................................................ 9

（一）结论.......................................................... 9

1注重品牌. ........................................................................................................................... 9

2..选购手机要物有所值 ......................................................................................................... 9

3.更换手机频繁，容易形成再次消费 ................................................................................ 10

4.中低端手机成为最爱 ........................................................................................................ 10

（二）建议 .................................................................................................................................. 10

1.产品策略 ............................................................................................................................ 10

2.促销策略 ............................................................................................................................ 11 参考文献 ................................................................................................................................... 12

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