产品生命周期成长期的营销策略(10)

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旅游产品成长期，市场认知程度大为提高，旅游 消费者已从“先锋型”转变为“大众型”,众多 的客人加入某项旅游产品的消费队伍，如1990年 以后的“自助餐”已经普及，光顾自助餐厅已成 为很平常的事了。随着销售量的快速增长，“赚 钱”的示范效应吸引了投资者加入，旅游行业市 场准人的法律与政策“门坎”不高，先进入的旅 游企业又很难像工业企业那样以专利保护自己旅 游产品，旅游产品如旅游服务产品、旅游线路等 又很容易被摹仿，投资者进入的技术“门坎”较 低，有利于“后来者”加入竞争，使市场竞争的 压力加大。在旅游产品成长期，销售渠道被打开， 众多的中间商愿意加入旅游产品的销售队伍。旅 游产品销售量快速增长，随着旅游产品销售量的 增长，单位成本下降，企业盈利增长。由于经过 了一段时期“磨合”以及各项质量保证措施的落 实，旅游产品质量日趋稳定并不断提高。

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