养老养生产业发展报告(8)

中国养老养生健康产业深度研究报告

6、医疗美容课程标准化成为重要趋势 7、行业将更注重提升就业推荐能力

7.8、 中国医疗美容行业存在的问题

7.8.1、国内医疗美容产品市场遭遇瓶颈

1、消费者心理因素对整形美容治疗效果有显著影响

（1）标准是客人琢磨出来的，就医者的心理标准往往成为评判治疗效果的首要标准。 （2）术后的心理并发症。 （3）术后的心理变化两极化。

2、整形手术费用过高，普通消费者难以承受

整形手术的费用较高，有整形愿望且又有经济支付能力的只是一小部分人，这就造成了目前整形手术市场的受众面过窄。 3、传统观念对消费者有一定的影响 4、整形手术存在较大风险

整形风险对于任何一位来整形美容机构求美的消费者都是存在。无论整形的技术如何发展，这毕竟是手术,只要是手术，就一定存在风险。在现行的医疗水平下，任何手术或治疗都有可能发生并发症。 5、市场龙蛇混杂，良莠不齐

由于目前整容行业还缺乏严格、科学的管理，不少江湖医生滥竽充数；再加上整容手术本身的风险极大，容易致使部分患者整容不成反致残。虽然近年来医疗美容行业得到了极大的规范，但还是有少数不规范的医疗机构还在使用已经淘汰或违法、违规材料，聘用技术水平低下的医生，通过诱人的违规广告、动人的低廉价格来吸引欺骗消费者。

7.8.2、医疗美容产品市场遭遇的规模问题

1、战略发展机会和获利机会之间的抉择；

2、现有硬件设备设施以及营业场所环境跟不上品牌发展的需要； 3、品牌知名度较高，但美誉度和忠诚度不高； 4、整形及美容产品多样化不够，手术质量不高；

5、人才匮乏，包括专业医师技术力量、专业营销管理人才、专业销售及培训人才等； 6、企业文化缺乏，对员工而言企业缺乏凝聚力和归属感； 7、缺乏有效的管理体制和规范的作业及考核流程； 8、缺乏系统的培训规划及相关考核制度； 9、促销手段单一，市场开拓能力较弱；

10、缺乏科学的市场和管理意识、广告投入产出不合理、没有长远品牌发展规划； 11、缺乏对客户资源的深入调查、多次开发和形成良好的人际传播循环。

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中国养老养生健康产业深度研究报告

第七章 月子中心及医学美容产业的综合分析及总结

7.1、 月子中心及医学美容产业的可行性

随着经济的发展和社会的进步，人们对服务行业的需求日趋增长，在中国月子中心和医学美容行业已呈现出蓬勃发展之势。

考虑到在我国属于新兴行业，目前还处于起步阶段，因此当前甚至未来几年，接受这项服务的还只限于城市里的高消费人群。以城镇人口计算，目前全国城镇人口超过6亿，按平均人口出生率0.7%计算，每年城镇产妇420万人（以北京为例，据监测统计， 2012年全市分娩量为18万多，2013年分娩量达到20万，预计2014年还会有所增加。），如果平均每个产妇用于产后恢复的消费是3000元，那么市场潜力就是126亿元。此外据统计，目前20－45岁女性消费者占整形美容消费者的80％，城镇消费者占总数的80％，因此，目前全国整形美容目标消费群总数估计为13970万人，占全国女性总数的22％。此数据随市场和消费者消费观念的成熟将逐年递增。

综上所述月子中心及医学美容产业的前景十分光明，可行性较高。

7.2、 月子中心及医学美容产业的几点建议

1、投资在大中城市、消费能力强的地区，一线城市重点区域的白热化，二线城市将是下一个争夺的战场。

2、投资细分市场，提供更加专业的服务满足顾客个性需求。 3、做好定价工作，将价格合理化，让消费者可以接受。 4、配套保险服务，保障消费者合理化权益。 5、配置高科技安全设备及技术。

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