养老养生产业发展报告(3)

中国养老养生健康产业深度研究报告

第二章：养生产业

2.1、 国内外养生产业的发展状况

2.1.1、中国养生产业的发展现状

1、行业规模稳步上升，——养生保健企业数量超过10万，吸纳就业人员1000

多万，市场空间规模大。

2、连锁经营步伐明显加快——集休闲、娱乐、餐饮、保健和美容等多功能为一

体的养生保健企业剧增，品牌连锁企业增多。 3、多元化发展格局初步形成——经营业态由单一向多元化转变；服务功能由单

一向多元化转变；所有制形式由单一向股份制、股份合作制、外资经营等多种形式转变 4、养生形式：（1）自然疗法 （2）人工理疗 （3）生态疗法

2.1.2、国外及港澳台特邀嘉宾分享养老养生发展状况 来自环宇房车技术集团公司执行董事丁沪生的调查显示，房车旅游是养生

养老产业发展的方向之一。“欧洲、北美洲老年人开着房车去旅游很普遍。”丁沪生说，作为一种健康积极向上的养生养老方式，房车旅游正得到越来越多老年人青睐，与之相配套的移动健康护理中心也开始发展起来。

2.2、 老年养生产业与中国养生产业现状分析 2.2.1、老龄化社会现状

2.2.2、老龄人口所面临的困难及社会老龄化对经济的影响 2.2.3、发展养生产业的好处 2.2.4、发展养生健康产业链 2.2.5、产业机遇与结构调整 2.3、 2012-2013年中国养生市场运营态势分析

2.3.1、12-13年中国养生市场分析 1.养生市场分析 (1)朝阳产业

（2）市场规模空间极大

（3）多元化发展格局初步形成 2.中医养生存在的问题 （1）专业空白，人才短缺 （2）学术、科研匮乏

（3）产业布局不合理，行业制度不完善 （4）市场巨大，消费盲从 3.养生保健市场亟待规范 （1）正规的市场准入制度 （2）养生书编辑错误

2.3.2、12-13年中国养生市场供需分析

1.健康养生需求拉动未来新商机

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2.社会中存在巨大中医养生需求 3.亚健康催生巨大中医养生需求 4.中医养生服务需求水涨船高

2.3.3、12-13年中国养生基地建设情况

1.全国高科技健康养生产业示范基地 2.中国健康产业新高地

3.国际健康养生休闲文化名区 4.养生之都

2.4、 12年—13年中国养生产业发展问题、对策及品牌营销 问题：（一）产业发展初具规模，增长潜力巨大，产业体系相对完善

（二）仿制生产能力强，自主创新能力弱 （三）相关法规不健全，监管不到位 （四）养生市场培训不到位

对策：（一）发展养生服务业 （二）发展养生节目

（三）加强政府职能部门的引导和监管力度 （四）养生行业标准和考核指标

（五）重视养生理论和实践的传承与创新 品牌营销：

（一）倡导公众的个性化养生消费观念

（二）考虑人群的体质需要 （三）养生定制业务

2.5、 中国养生行业外部发展环境分析

2.5.1、人口环境

1.人口数量，我国拥有13亿人口，决定与人口生活质量密切相关的健康产

业具有巨大的市场潜力。

2.人口年龄结构，目前，我国60岁人口达3亿，占2/5，很多大城市，出

现丁克家族，为健康产业提供良好的市场前景。

3.亚健康人群增多，目前中国亚健康人群超过7亿，占全国总人口的60—

70%，中年人是亚健康的高发人群。

4.企业已经行动

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2.5.2、中国养生行业政策环境分析

国家政策支持：1.“十一五”中明确提出“推进公众营养改善行动” 2.卫生部部长陈竺“大力加强生命科学研发，发展健康产业。 对健康投入不应该视为社会的消费性支出，要作为国家最 重要的战略性投资”国家政策的倾向与支持，将有力推动 健康养生产业产生巨大的经济发展。 3.积极应对人口老龄化 4.注重发挥家庭和社区功能 5.优先发展社会养老服务

6.培育壮大老龄服务事业和产业

2.5.3、经济环境

目前，我国经济总体处于持续增长的态势，未来经济还将继续保持稳中求进

的发展步骤。据13年经济环境分析，固定资产投资较快增长，消费市场增长平稳，就业和居民收入继续提高，财政金融运行总体平稳

2.5.4、 文化环境

1.我国自古以来就重视养生“生病靠医生，保健靠自己；医生难可靠，不病 是最好；身病尚可治，心病最难熬；百事皆致病，心行习惯最重要，健心健 行命才好”

2.人们的健康意识日益增强 3.人们的现实健康需求非常大

2.5.5、2013-2017年中国健康养生产业发展趋势探析

1、中国健康养生前景预测 （1）养生培训 （2）养生餐饮 （3）养生居住 （4）养生疗养

2、中国健康养生发展趋势

(1)综合性养生休闲中心概念开始流行,并得到迅速发展 (2)家庭SPA假期奖日益增多

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(3)城市郊区型养生休闲度假产品市场营销力巨大 (4)男性消费者数量将逐渐增多

(5)豪华养生休闲度假目的地日渐流行

(6)政府、公司、组织以及团体的养生休闲度假市场日渐庞大

（7）疾病治疗假期将成为养生产业发展的最快领域 （8）养生休闲度假将与第二居所全面融合

2.6、 中国养生行业状况分析 2.6.1、行业竞争状况

1.现有竞争者分析，健康养生行业涉及众多相关产业，在休闲娱乐、洗浴、足 疗、健康护理、养生等行业，处于发展的初期阶段，竞争相对不强。 2.购买者的议价能力分析，人们对健康养生消费品的购买更多基于广告和口碑。 目前，由于健康养生产品的科技含量还比较低，所以相对容易转向其他企业。 3.供应商的议价能力分析，由于目前健康产业处于相对松散和无序竞争状况， 未形成一批市场领导力和影响力突出的企业，总体来说，健康养生产业的供 应商的议价能力比较弱，除了涉及专利技术的。

4.替代品的威胁分析，与健康消费品和健康器材相比，与人体直接接触的健康 护理和服务类产品，相对于比较个性化和定制化，其替代性较小，如果能设计 出独特的个性化服务项目，则替代性会更小。

5.新进入者的威胁分析，由于进入健康养生产业，相对需要大量的资金，更需 要符合国家健康安全准则，其渠道成本也比较大，法律法规逐渐完善，市场也 越来越规范，所以新进入者的威胁也相对较小。

2.6.2、中国养生产业面临的障碍

1.消费者对健康的需求和消费者本身健康知识的匮乏所造成的矛盾。

2.消费者对产品和服务的个性化需求和行业内普遍存在的产品及服务的同质化 现象的矛盾。

3.消费者理性的消费需求和当前健康行业缺乏诚信度、导致全行业信任危机的 矛盾。

4.传统营销模式生存艰难和日益增长的市场需求的矛盾。 5.消费者对健康的需求和国家医疗体制滞后所造成的矛盾。 6.行业内缺乏能提供“整体健康解决方案”，提供消费者所有健康需求的机构。

2.7、 养生产业发展案例及典型企业分析

明骏养老养生项目说明

明骏颐添年生态保健养生基地集居家、托养、旅游、度假、疗养、娱乐、饮食、

保健、生态养殖等多功能生态养老养生服务于一体。

1.中国老龄化趋势不断加速，据2011年4月28日公布的第六次全国人口普查

主要数据显示，我国总人口为13.4亿人，其中60岁及以上人口占比已经达到13.26%

2.中国老年人口消费规模预测值不断攀升，2010年老年人消费超过1.4万亿元 3.养生养老服务业面临巨大缺口，据2009年数据显示，我国养老机构床位缺口达300百万张之多。 4.国家政策支持

5.高品质的养老服务四大标准：

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（1）高级别的生态养生基地和高品质的专业配套设施 （2）内涵独特的人文环境和开心快乐的活动氛围 （3）专业化的老年健康服务和专家级的健康服务团队 （4）回归自然地营养美食和极具针对性的药膳配搭 6.养老养生个性化服务目标：

（1）全面身体健康检测，建立个人健康档案

（2）培养良好的健康习惯，恢复身体机能正常化 （3）改善身体机能，调节睡眠，体重，饮食习惯

（4）促进新陈代谢功能，增加抵抗力，减缓身体老化进程，延缓慢性病恶化 （5）强健身体活力，防止肌肉萎缩，预防疾病产生 （6）愉悦身心，结交朋友，心灵不再孤独 （7）养生讲座，了解科学知识，改善健康理念 （8）琴棋书画，养生禅悟，身心灵完美结合 7.建立养老养生特色基地：竹海养生 亲水养生 溪谷养生 快乐养生 膳食养生 天序养生 8.养老养生基地服务特色：（1）远离都市，便利不改，全程安保，安心放心 （2）暂别社区，知己仍在，集体记忆，纯真年代 （3）异地养生，亲人犹在，践行孝心，贴心关怀 9.明骏.颐添年会员管理

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