养老养生产业发展报告(7)

中国养老养生健康产业深度研究报告

第六章 月子中心及医学美容

6.1、 月子中心需求分析

6.1.1、我国月子中心的供需现状

目前，在中国产后恢复行业已呈现出蓬勃发展之势。中国每年约有1600万新生儿降生，按照专业人士预计，产后恢复的全国市场潜力超过600亿元。考虑到产后恢复在我国是一个新兴行业，目前还处于起步阶段，因此当前甚至未来几年，接受这项服务的还只限于城市里的高消费人群。保守预计，按照高消费人群占城市产妇的10%计算，如果每个顾客平均消费1.2万元，全国城镇产妇对产后恢复的消费潜力仍可达50.4亿元。随着中国第三次人口生育高峰的到来，这个市场在2015年之前还在不断高速成长。随着中国经济的持续高速发展，很多现在的二线或三线城市都将逐渐步入发达城市的行列。

6.1.2、我国月子中心供需存在的问题

1、相类似的护理中心的跟进速度。 2、初期融资数额较高。

3、国家法律对相关医疗药品的限制 4、价格在一定程度影响部分服务对象

5、在创业初期，存在一定的财务风险、管理风险。 6、建立初期的客源不稳定。

6.1.3、美国月子中心的盈利模式

1.价格低廉的民宿经营模式 2.公寓式月子中心 3.合住HOUSE月子中心 4.酒店经营模式

5.高端独栋别墅包栋模式 6.高端会所经营模式 7.月子寄宿家庭类

6.2、 我国月子中心的市场分析

（一）中国大陆从事月子护理主要是妇幼保健医院和小型但不专业的家政中心

（二）新型月子护理中心通过科学护理和育儿方法，可为顾客提供专业的特色的服 务，市场潜力巨大

（三）未来相当长的一段时间里月子产业将保持在一个相对稳定且上升趋势 （四）月子产业盈利模式 1.月子会所收取服务费

2.直销母婴护理产品：月子汤餐、纸尿布、奶粉等 3.育婴师培训费

4.对家庭客户提供上门服务后收取的服务费用

6.3、 国内月子中心模式研究

盈利模式：

月子会所收取服务费

直销母婴护理产品：月子汤餐、纸尿布、奶粉等

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育婴师培训费

对家庭客户提供上门服务后收取的服务费用

6.4、 中国月子中心投资价值分析

6.4.1、月子中心行业投资前景

1. 现阶段中国大约每年有1600万婴儿出生，按每对母子坐月子期间消费3000 元计算，中国每年将在坐月子和相关产业消费480亿元。2011年发布的中国 保健服务业发展经济发达地区选择到价格不菲的月子会所“坐月子”者已占 全部分娩孕妇的5%左右。

2.传统育儿观念和坐月子理论不能满足“80后”准父母的要求，现代父母对 孕妇、婴儿健康更注重心理调适、心灵沟通及科学育儿文化熏陶，需要多功 能、多样化的产品，高品质的服务和专业指导。

6.4.2、月子中心投资风险

1.商业模式的不确定性 2.政策法规风险

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第七章 医学美容

7.1、 医学美容发展趋势

（一）高端化

1.会员制预约 2.天然成分 3.品牌 4.细节

（二）连锁经营

（三）目标客户群体定位

7.2、中国医学美容产业的现状

（一）国内整形美容的现状

全国美容市均基本成型，整形业刚刚起步。再高利润高成长的市场背景下面 临者国外先进整形美容企业、技术的输入，国内市场失范，发展不平衡等方面 的严峻挑战。

（二）2011——2013年中国医疗美容行业发展环境分析 1.2011——2013年中国经济环境分析 （三）医疗美容行业相关政策

（四）2011——2013年中国医疗美容行业发展社会环境分析 （五）中国整形美容的发展思路：

1.制定全国和各地区的行业发展规划，明确结构布局，合理分层设置网点。 2.培养专门人才，与国际接轨。

3.以生活美容和技术培训、开发综合美容技术、开发研制无污染或少污染的优 质产品为重点。

4.采取保持价格优势、培养专业医师、配套保险服务、推广连锁模式、加强文 化、制度和队伍建设、应用网络和影视技术推广等手段。

5.配套保险服务迄今为止，仍未见我国有保险公司共公开为整形美容行业担保. 因此，推动两业联手，是两业共同发展的双赢举措，各级政府和两业主要为此 积极努力。

6.开辟男性市场，当前，男性崇拜爱美的观念在发展，男性接受美容的愿望和 需求在上升。

7.寻找优质原材料整形美容行业要增强其信誉度，就必须寻找更好的整容材料, 减少负面影响杜绝后遗症。 8.采用连锁经营模式。

7.3、 医学美容行业发展现状分析

7.3.1、医疗美容行业面临的问题

一方面整形市场存在巨大的需求，利润和成长空间，导致企业膨胀过于迅速，企业的决策意识、管理水平、软硬件设施设备急需提高；另一方面，企业又不得不面对激烈的同质化市场竞争，急于先行抢占市场份额、提升市场地位；在一方面，企业还得面对专业技术市场不成熟甚至匮乏的问题以及民营企业难以吸引到高级技术人才的现实问题。

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7.3.2、医疗美容品牌的竞争分析

构成品牌竞争合力的是经营实力、管理效率、销售以及服务能力、宣传的影响力，而不是像目前这样主要靠广告竞争。

7.3.3、中国医疗美容产品技术分析 1. 职高与高校互补性加强

2.“知本”时代职业培训理念的创新 3.医疗美容学员消费更加理性 4.就业导向成首要关注点 5.认证培训势头依旧热力不减

6.医疗美容课程标准化成为重要趋势 7.行业将更注重提升就业推荐能力

7.4、 2012-2013年中国整形美容市场存在的推广优弊端分析 7.4.1、弊端分析

1. 整形美容消费偏高

2.整形美容机构知名度高，可信赖度不高 3.促销手段单一，市场开拓能力较弱 4.缺乏对消费者资源的深入调查 7.4.2、优势分析

1. 突破传统模式，建立网络形象 2.互动人性化服务

3.时间短、成本低、定位准确 4.覆盖面广，资讯全面、透明化

7.5、 广州整形技术引领整形美容产业

提到整形，一直以来圈外人都以为上海、北京的技术比广州娴熟。在采访中记者发现，上海的医疗机构对烫伤、烧伤类的畸形整形技术在国内处于领先水平，但是谈到整形美容，广州整形行业却是起步早，技术娴熟的代表。 1、广州整形业起步很早

从技术层面来讲，整形美容是整形外科的一个组成部分，就整形外科而言，北京起步最早，早在上世纪50年代，北京为了治疗抗美援朝士兵的畸形伤疤，特地成立了北京整形外科医院。而南方医院于上世纪80年代初期成立了整形外科，算是广东整形业最早的专科诊室。到了90年代，随着改革开放的深入，广东整形美容业也开始蓬勃发展，当时南方医院、陆军总院、中山医是广东最权威的整形美容机构。到了2000年，民营资本进入广东整形业，广东整形行业进入市场化运作阶段。

当前广州整形机构是全国最多的，这是广州整形行业的一大特色，而且，广州整形美容在全国来讲起步较早，这与广州作为改革开放试验田有关系。以广州、上海、北京三地比较而言，上海整形界在畸形整形领域比较权威，广州的整形美容无论是从技术还是设备，都是走在全国同行前面的。因为大家都知道，整形美容也是一种技术活，只有消费的人多了，医生的技术和对设备的掌握才可以娴熟，而广州在上世纪80年代初，就已经有大批的消费者消费整形，因此广州在很大程度上，都引领了整形美容产业的潮流。 2、整形业技术广州领先

很多内地的整形机构都纷纷到广州来寻求合作。特别是广州整形行业在成功打造“人造美女”后，广州整形业无疑成了国内整形美容流行的“风向标”-广州的整形专家被内地整

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形机构请去做手术，而内地很多机构也打出广东合作的招牌，招揽生意。可以代表广州整形界技术水平的依然是一些学术机构，每年全国整形会议，广州学术机构的代表排名都在全国的前三位，这说明了广州整形技术在国内整形业的“江湖地位”。

3、大多机构拥有最先进设备整形行业对设备的要求并不高，一般投入高的就是激光设备，最好的彩光设备也是500万-600万元；而手术室的投入超过200万元就已经非常好了。目前广东各整形机构在设备投入上，都非常到位。广州整形业在多年前设备就非常先进了，与发达国家相比，设备的差距只有1-2年。

7.6、医疗美容国内价格走势及影响因素分析

7.6.1、医疗美容国内价格走势

随着社会的进步和经济的发展，我国医疗美容行业的发展速度日趋增长，国内价格走势逐步上涨。 图表

国内价格走势5000040000300002000010000020092010201120122013201420152016价格7.6.2、影响因素分析 1、费用

整形费用较大，有整形愿望且又有经济支付能力的只是一小部分人。 2、传统观念

中国传统文化中“身体发肤，受之父母”的观念对人们影响较大，消费者在进入整形场所消费时有很多顾虑，需面对社会家庭等各方面的压力，以至潜在顾客很多，一时还未能成为主顾。

3、风险

风险是当前阻碍整形业发展的重要因素。由于当前国内整形业的平均技术水平和服务水平还比较低，消费者不敢轻易冒险尝试。面临严峻的挑战。我国整形美容业一方面已呈现出一派欣欣向荣的朝阳产业局面，一方面也面临着严峻的挑战。

7.7、 中国医疗美容产品技术分析

1、职高与高校互补性加强 2、“知本”时代职业培训理念的创新 3、医疗美容学员消费更加理性 4、就业导向成首要关注点 5、认证培训势头依旧热力不减

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