中国养生旅游白皮书2015(6)

数据来源：世界卫生组织统计数据2014

世界卫生组织统计数据显示，中国由慢性疾病导致的死亡率占到87%，而全球平均值为 63%，并且随着环境污染、人口老龄化问题的加重，流行慢性病的患病率将日益增加。另外，压力和不良饮食易引起高血压、高血糖等疾病患病率也逐年上升。调查数据显示，中国男性为全球最重度的吸烟人群。中国人为保持健康而改变不良生活方式势在必行。

V. 养生意识和愿望增强

在健康状况不佳的情况下，人们的养生意识不断觉醒，各类养生理念正以前所未有的速度和规模步入寻常百姓家。养生书籍、养生电

视节目、养生保健品充斥着人们的日常生活，参与晨练、晨跑等活动的人群更是比比皆是，而随着可支配收入的不断提高，人们对养生的投入将不断加大。

根据波士顿咨询集团(BCG)的预测，截至2020年，中国总体养生市场将达700亿美元。中国养生消费者的养生意识不断提升，他们积极寻求各种养生方式来助疗常见疾病、提高免疫力以及机体能量。这一预测并不是毫无依据的，压力、人口老龄化、食品质量安全等社会问题以及我国养生消费者积极寻求养生的意识和愿望，都将促使中国养生旅游市场持续增长，与此同时，社会整体收入的提高加上国内旅游业的蓬勃发展，将进一步推动中国养生旅游的发展。

除此之外，空气污染、环境污染以及食品质量与安全问题等因素，促使中国人开始“逃离”，进而出现“黄金周”变成“拥堵周”的现象，调查显示，中国80%的人群将旅游作为其减压修养的首选方式。 根据胡润研究院调查显示， 88%的高净值人群(资产≥600万)愿意投资健康。健康相比教育、社会责任等在高净值人群心目中更为重要，在该人群各项需求中位列第一。越来越多的高净值人群已经注意到，注重健康管理不仅是对自己负责，也是对家庭、对社会负责的表现。

PART 4. 中国养生旅游需求特征分析

HHOW对中国近千名养生旅游消费者进行了一次关于养生旅游产品消费偏好的调查，结果显示：

1. 受传统文化影响，中国消费者是世界上最重视养生消费的群体

2. 中国的养生更注重家庭，认为亲子和养生不冲突 3. 与欧美消费者相比，中国消费者偏好安静的养生方式 4. 在诊断方面，中医是大多数中国消费者最认可的方法 5. 在养生旅游中的课程体验的偏好上，除了身体保养外，心理、灵修和才艺相关课程也广泛受到欢迎

6. 对于养生目的地的各类活动，跑步和生态步行、禅修、农事、冥想和瑜伽最受欢迎

7. 中国消费者对于世界各地新的养生理疗方法持非常开放的态度，愿意尝试不同的理疗项目

8. 对于养生餐饮需求，超过一半的受访者(55%)希望在养生旅游中体验素食

9. 在养生旅游活动参与度上，女性对于养生旅游活动的积极性高于男性

10. 价格并非影响中国消费者选择养生旅游目的地的最重要因素。自然环境、地理位臵和交通通达性、养生项目和活动设臵等因素均对目的地选择有非常重要的影响。

I. 受传统文化影响，中国消费者是世界上最重视养生消费的群体

根据BCG的一项调查，中国消费者是全世界最重视养生消费的群体。无论是和发达国家(美国、西欧、日本)还是和发展中国家(如巴西、俄罗斯、印度)相比，中国消费者都更加关心他们的健康问题。调查显示，73%的中国消费者在选择产品时愿意为健康因素支付更多的费用，比全球平均水平高出12%。除了对身体健康的关注，中国人也更加愿意追求健康生活所展现出来的情趣、形态和充沛的活力。大多数中国人对于养生的认识来自于家庭，中国传统养生文化在每个家庭的饮食和生活方式里潜移默化的影响了人们的思维方式。

数据来源：BCG Statistics

II. 与其他国家相比，中国消费者认为与家人在一起能够更好的养生

超过70%的中国消费者认为，与家人在一起能够更好的养生。而在欧美国家正好相反，超过70%的欧美消费者认为养生需要独自行动。与国外更加追求自我的成长不同，中国人养生更加注重家庭，“家和人和”的家庭意识深埋在人们的思想中，同时，比起国外对冒险、极限运动的热衷，中国人则更加保守和传统，进而影响着人们偏向选择安静的养生方式。这与中国传统文化和人们的行为习惯息息相关。 III. 与欧美消费者相比，中国消费者更偏好安静的养生方式

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