电子商务实验报告
报纸的并读性也非常高。据估计，报纸的实际读者至少是其发行量的一倍以上。各社会组织订阅的报纸，该组织的全体成员要看。还有不买报，不订报而可以阅读报纸的人。如公共阅报的地方，一份报纸可有许多读者。但由于报纸上的广告不可能占据报纸的重要版面，如果在专门的广告版面发布广告信息，由于广告拥挤，某些广告更难被注意到，因而降低广告的确实到达率，影响广告效果。 广播媒体在其问世初期并读性较强，后来随着电视，录音录象，卡拉OK等新型娱乐产品的发展，广播收听人数急剧下降。90年代，广播节目开始丰富并趋于多样化，收音机趋于小型化，广播媒体由多人收听而转变为更多的个人收听实际并读性下降。
4．注意率高。 电视广告由于视听形象丰富，传真度高，颜色鲜艳，给消费者留下深刻印象，并易于记忆而注意率最高。但不同电视台，同一电视台不同时段的注意率又有差异，在具体选择媒体时还应结合企业产品的特点和消费对象进行具体分析和选择。 广播媒体的最大优势是范围广泛。有些节目有一定的特定听众，广告主如果选择在自己的广告对象喜欢的节目前后做广告，效果较好，注意率也较高。但广播媒体具有边工作边行动边收听的特点，广告受众的听觉往往是被动的，因而造成广告信息的总体注意率不高。
报纸媒体覆盖域广，但注意率较低。由于报纸版面众多，内容庞杂，读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏目，如果没有预定目标，或者广告本身表现形式不佳，读者往往会忽略，所以报纸广告的注意率极低。
5．权威度高。 传统广告相比于网络广告其权威度比较高，真实性高！
四、实验结果与数据处理：
通过对搜狐、百度、腾讯及一些门户网站的观察，了解了一些常见的网络广告模式，以及各种不同广告类型的应用及特点以及网络广告的效果及其定价。
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电子商务实验报告
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电子商务实验报告
五、指导教师评语及成绩：
成绩： 指导教师签名：
批阅日期：
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电子商务实验报告
学生实验报告
实验项目 实验五 在线销售平台分析——以淘宝为例 □必修 □选修 □演示性实验 □验证性实验 □操作性实验 ▉综合性实验 实验地点 指导教师 弘道楼1309 孙伟国 实验仪器台号 实验日期及节次 一、实验目的及要求：
1、目的
了解在线销售平台所应具备的各项基本功能，包括客户端与管理后台。
2、内容及要求
1． 掌握和运用浏览器的以下基本功能，完成指定网站的考察； 2． 观察,分析,原始记录； 3. 提交实验分析报告；
二、仪器用具：
仪器名称 计算机 规格/型号 数量 1 1 备注 有网络环境 《多媒体会计模拟实验室》系统 三、实验方法与步骤:
1、登录淘宝网卖家店铺，分析商品购买所应具备的一些基本功能； 商品购买应具备的基本功能分为两大类，一是商品的基本功能，二是商品的心里功能
商品的基本功能
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电子商务实验报告
（1）实用功能 指商品的使用价值突出，能满足人们消费商品时的实用性动机，比如生理需要。这往往是人们在购买中首先考虑的基本因素
（2）方便功能 指消费者购买商品是为了能减少操作的麻烦，需要商品使用便捷、操作简便，移动、维修、保养方便
（3）舒适功能 指消费者购买某些商品是为了感觉、体验到舒适，减轻与消除疲劳。这就要要求商品设计应体现以人为本的思想，充分考虑人体生理结构的状况。
（4）实惠功能 指商品的性价比很高，相对来说经济实惠。消费者会对各种各样的商品进行对照比较。从而做出购买选择
（5）安全功能 指消费者希望在商品实用过程中能保障身心健康，不造成伤害和环境污染，符合国家有关安全的技术标准，这样商品就能为消费者的使用带来安全感
商品的心理功能 （1）象征功能
目前消费者购买商品的购买动机已不再是仅仅为了获得、占有更多的物质产品，而是更多的出于对商品的象征意义和象征功能的考虑。如购买名牌商品是消费者高格调的一种象征，购买高价商品象征着消费者的强大经济实力，购买格调高雅的商品象征着消费者的极高艺术修养和艺术鉴赏力，购买新潮时尚商品则象征着消费者的青春活力，不同商品色彩有着不同的象征。即使同样的商品对不同的人来说象征的意义也有所不同。比如对年轻夫妇而言，钻石是连接两人幸福的今天与美满未来的永恒信物；对已婚女性来说，则意味着对过去浪漫时光的重温、对爱的承诺，家庭美满色象征；而钻石对男士来说则是事业成功的象征，是身份与地位的象征
（2）审美功能
让消费者产生羡慕已经成为吸引消费者的一种重要方式，并对交易是否完成具有决策重要的心理意义
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