某城市旅游发展规划 - 图文(8)

第7章 某市旅游形象策划

7.1形象定位

目前，在人们心目中，某是一个制造业、民营经济发达，经济实力雄厚的地区，但还不是一个很有特色的旅游目的地。因此，在进行大规模、大手笔的旅游开发的同时，必须花大力气塑造某作为旅游目的地的形象。这个形象可以概括成为一句话，一个口号。

“某----千年福地、滨海桥城”。某具有悠久的历史，深厚的文化积淀，从古至今都与“福” 字结下不解之缘。2000多年前秦始皇派徐福寻找长生不老之药，徐福在达蓬山成功起航东渡日本，给日本带去中华文明；上林湖越窑青瓷以汉至宋盛行上千年历史，开创了世界瓷业史上三个第一，即：母亲瓷--青瓷发源地；皇室瓷---吴越王向唐王朝进贡；世界瓷---“海上陶瓷之路”起航地。改革开放以来，某经济发展迅速，各项指标进入先进行列，人民安居乐业，福如东海。同时某的移民文化决定了地方的“开拓精神” 和纯朴的民风，给外来的投资者创造了一个宽松的创业环境，因此到某就是到了福地。某是创业者的福地、成功者的福地、也是安居乐业者的福地！世界最长的跨海大桥的建设，将使某成为一个国际上知名的长桥福城。世界第一长桥将是某城市的独特景观。

而世界第一长桥的建成，使某成为以大桥为特色和背景的真正意义上的大桥城市，

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同时某市内水系河网密布，桥梁众多，在满足桥梁交通功能的基础上，一方面要对现有桥梁进行特色包装，另一方面要为新建的桥梁进行规划指导，要体现从古到今从国内到国际的多种桥梁风格。尤其是随着水利河道整治、河面拓宽，在新治理好的河流的桥梁，要吸取中外古今著名桥梁的风格，设计出富有个性和艺术性的桥梁；或结合实地仿制建设中外古今著名桥梁，使每一座新建的桥梁都是一个旅游景点，形成一道独特的亮丽风景线，使某成为名副其实的“滨海桥城”。

某的移民文化所树立的“千年福地、滨海桥城”独具特色的旅游形象，即强调地方精神，以独特的地域景观、丰富的文化内涵，构筑旅游景观多样性，满足客源市场的多重需求，使某的旅游吸引物群在国际、国内旅游产品带谱上具有不可替代性；同时又要注重国际化旅游城市的形象建设、环境标准保障、服务水平提升和好客度培养，使来自世界各地和国内不同地区的旅游者体验到地方特色、本土精神的同时，享受到与国际接轨的高标准服务，使其在某期间，既有异国他乡的文化和景观体验，又有宾至如归、充分感受亲切、熟悉的出游氛围和优美环境的高安全质量保证。实现地方性和国际化共生，景观多样性和服务现代化协调的远大目标。

7.2旅游形象视觉识别（VI）系统

1、人——地感知形象 （1）视觉形象

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主要指车站、码头、风景旅游区的门景区、宾馆饭店的第一印象区和最后印象区，建议对高速公路某入口处、杭州湾大桥南端引桥区域、车站码头实施改造工程，构建能体现地方特色、展示某风貌的形象广场。

光环效应区 ：交通干道——大桥桥头、长途汽车站进入市中心的主干道，应继续加强街道绿化，建造绿化线，带动绿化面。

对主要景点景区进行整治，提高旅游资源的品位、优化旅游产品的质量。 （2）味觉形象

开发具有代表性的“海鲜”美味佳肴和风味食品。 （3）听觉形象

挖掘体现地方民俗风情的歌舞，唱响一首赞美某山海大桥风情的歌。 2、人——人感知形象

包括接待服务形象、景区服务形象和居民形象。旅游者来到某, 作为观光者, 他们会受到交通、宾馆餐饮等方面行业的服务，这些服务的好坏直接关系到某的旅游形象。

旅游者来到某，自然会将当地居民纳入其观察、体验范围之中。居民的生活方式、语言、服饰、活动行为等等都会引起旅游者的兴趣。

第8章 旅游分区及功能定位规划

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根据旅游资源禀赋，随着某“三横十一纵”骨干河道建设，“绿色某”的大步推进和中心城市形象的不断改善，将某打造成长江三角洲南翼重要的休闲旅游基地、都市园艺与农业生态基地，确定了“一心、二带、三区”的旅游分区方案。

“一心”：指依托某城区形成的旅游中心。 “二带”：指南山、北水旅游经济带。

“三区”：指达蓬山——伏龙山文化旅游区、鸣鹤——上林湖风景名胜区、杭州湾滨海休闲旅游度假区。

1、城区旅游中心

随着某杭州湾跨海大桥的建设和旅游业的进一步发展，必将使某融入“宁波大都市北部中心城市”并作为重要的城市北部中心的形象为人们所接受。因此要明确城市主题思想，以绿色的生态的现代的理念来规划建设新城区；保护好和亮化好城区60米宽的河道水域，在河道两侧建成河滨绿色高雅街区，使这一贯穿城市中心区的美丽河道，成为城市水上景观带。同时按照“滨海桥城”这一定位对现有桥梁进行特色包装，为新建桥梁进行规划指导，体现从古到今从国内到国际的多种风格桥梁，形成一道独特的风景线。

随着某旅游的进一步发展，必将对某的旅游接待能力提出更高的要求，某作为旅游目的地和休闲旅游基地，必须进一步完善旅游接待服务水平，依托某城区建设高水平、高标准的旅游接待服务中心、大型商业设施势在必行。利用现有的服务设施，进一步完善旅游接待、娱乐服务、购物等功能，规划建设五星级酒店、子陵山庄度假村、旅游接待中心；

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构建东至现代农业观光园，西至天元古旧家具城等旅游休闲场所；进一步完善城区交通网络，沟通城区至各景区的旅游观光车。

2、南山北水旅游经济带

某濒临杭州湾，在地理空间上呈现出明显的“南山北水”特征，即南部的低丘山岭与北部的临杭州湾浅滩及东海。

“南山”有伏龙山、达蓬山、五磊山、栲栳山等低丘山岭，这些山体、森林植被都是可供利用的旅游资源，此外由于时代的前进还积淀着丰富的历史印痕和美丽的传说，这些也是可供利用的旅游资源。因此充分利用这些资源，围绕历史、文化、生态主题，开发旅游资源，形成“南山”旅游经济带。

“北水”以世界第一长桥的桥头堡，观潮观桥观海为突出项目，拟建中的杭州湾新区在性质上应定位为：旅游经济开发区。这一杭州湾新区以大桥为契机，以9平方公里的6座海涂水库,沿海416.9平方公里的滩涂及杭州湾及东海海域为资源，实现宁波某市经济的扩张和提升，加强某城市在浙江、全中国以及国际上的“千年福地，滨海桥城”的旅游形象；改善和强化某旅游城市的形象以世界最长的大桥文化为依托，结合某市新区的建设，以及某市为宁波市区北部中心建设，开展大桥观光游、观潮观海游、商务会展游、健身养生游、度假休闲游等旅游活动，从而形成以“特色观光、健身游乐、商务度假”为特色的“北水”旅游经济带。

这样，就有利于某旅游在“大上海旅游圈”中占有重要的地位，成为举足轻重的角

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