某城市旅游发展规划 - 图文(5)

场发展规律，在旅游市场有了一定程度的发展、旅游产业的基数较大时，旅游业的增长速度会相应减慢，但是考虑到2008年杭州湾大桥建成后对某市旅游及其它产业的刺激作用，某市的旅游产业可能在较长的时间内，一直保持较快的增长态势。以下以杭州湾大桥建成为分界点，对某市客源市场的增长速度做出如下预测：

预计近2年内（2003—2004年）一般情况下，游客量将以每年18%的速度增加；之后5年（2005——2007年）杭州湾大桥建成后的刺激作用，增长率可能会达到22%，在此之后的2008—2015年伴随着某市旅游市场的逐步完善，客源增长速度必定会有较大幅度的放慢，大约为10%的增长速度。 4.2.3客源市场预测

以2002年某市的游客接待总数为121.5万人次，其中海外客源为1万人次，以此为基数，以2003—2004年间游客平均增长为18%，2005—2007年间游客平均增长为22%，2008—2012年间游客平均增长为10%计算，杭州湾大桥建成前的2008年，某的国内游客总量将达到363万人次，海外游客将达到2.98万人次；杭州湾大桥建成后的几年内为快速发展期，到2012年国内游客总量将达到530万人次，海外游客将达到4.37万人次。

4.3客源市场细分

旅游市场涵盖的范围很广，从类别上可以划分为度假、休闲、商务、观光、探险、生态等多种方式，从空间距离上可以划分为国内与出境旅游、远程旅游与本地旅游等。由

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于不同地区所占有的旅游资源状况、所处的地理位置以及交通条件差异很大，所能够辐射到的目标市场也会有较大差异。

旅游市场细分就是根据影响旅游市场需求的具体因素，把整体旅游市场划分为若干个具有不同需求的细分市场。旅游市场细分对旅游规划有十分重要的意义，通过市场细分可以对旅游目的地客源市场的空间分布、消费倾向等做出准确的把握。

某既有两处国家级文物保护单位，又有省级风景名胜区和历史文化保护区，旅游资源比较丰富。但从总体看，这些旅游资源级别不高，难以同沪、杭、甬三个旅游产业相对发达地区的知名景点相抗衡。不过，某地处东海之滨、杭州湾南岸、东南紧靠宁波，北与上海隔海相望，公路四通八达，周边地区经济发达，地理位置优越“南山北水”“寿比南山、福如东海”是“东海福地”，这又为某开拓周边市场提供了难得的机遇。考虑到某市特殊的空间地理位置和旅游资源状况，其目标市场应以国内市场、尤其是周边沪、杭、甬三个经济发达区域的客源市场为主，同时要结合徐福文化和某产业的影响，适度开发海外客源市场。某市旅游客源细分市场具体规划如下：

（一）国内客源市场

1、一级客源市场：核心市场。某本地市场，某市商务游客，上海、杭州、南京与宁波三个经济发达区域；这是旅游市场的重点。

2、二级客源市场：基础市场。浙江其他区域和周边其他省份，尤其是江苏、福建、广东、山东等距离较近、经济比较发达的沿海地区；

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3、三级客源市场：机会市场。国内北京、天津及其它省份。 （二）海外客源市场

某市的海外客源市场主要是以徐福文化为纽带的朝宗拜祖、文化考察游客。这部分游客主要来自港澳台地区和海外华人居住区及东南亚、日本、韩国等。 1、一级客源市场：港澳台、日本、韩国。 2、二级客源市场：东南亚、南亚国家。 3、三级客源市场：欧美国家。

第5章 某市旅游发展优劣机威分析（SWOT）

5.1优势

1、某市旅游业起步较晚，但“九五”以来相对发展较快，近年来在市委市政府的高度重视下及各部门配合下，全市希望发展旅游业热情高涨，已引起各方面的重视。目前，旅游产业已初具规模，旅游招商引资的基础资料充实，建立了旅游管理机构，增加了旅游资金的投入，在全市可供开发的旅游产品丰富多彩，很有特色，大力发展旅游业的氛围已经形成。

2、某市地处长江三角洲经济圈，经济发达，为旅游业发展提供了坚实的基础。2002年度全市完成国内生产总值206亿元，城镇居民人均可支配收入达13931元，农民人均纯

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收入6328元。综合实力名列浙江省前茅，在全国百强县（市）中名列第11位。 3、世界第一的跨海大桥建成后，这是一个世界级的海上著名景区，将会吸引更多的海内外游客。

4、对外交通便捷，公路网络四通八达。某到宁波机场、萧山机场和上海虹桥机场，均在一小时半的车程范围内。尤其是杭州湾跨海大桥建成后，将上海、宁波、杭州三地联结在一起，都在2小时里程范围内，构成“长江金三角”。某是金三角的一个重要的交通枢纽，区位优势非常突出。

5、某市作为宁波北部中心，由一个中等城市一跃为特大城市的一区，对提升某旅游业非常有利。

6、某市沿海岸线不断淤涨，海涂资源、土地资源丰富。宁波城市规划的调整给某带来土地升值和旅游商机。

5.2劣势

1、某市的旅游资源类型多,单体的一个个旅游资源虽有一定的价值，但每一个单一的旅游目的地，现在都缺乏较高的知名度。某的自然景观缺乏在国内具有独特影响力的、叫得响的名山大川；人文旅游资源又缺少较强震撼力的景观载体。目前没有高级别的龙头旅游产品。缺少品位高、在周边和国内市场上一枝独秀的大型旅游项目。

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2、缺乏某市旅游的总体形象策划，所以急需重点深入挖掘，进行高规格、高水平的创意策划。目前应集中力量创建能撑起某市旅游业在国内具有顶尖级的精品。

3、目前某旅游产品吸引力单薄、生命力不强，上林湖越窑遗址和栲栳山景区，达篷山徐福东渡遗址、鸣鹤古镇等仅进入口头和文字的创意策划的初级阶段；上、下五磊寺佛教寺院不相联合，景观整治还有许多工作要做。杭州湾海滨游乐园还需进行深度开发。

4、某市的旅游发展还受到观念的制约。由于某工业经济发达，经济实力雄厚，对于旅游经济的重要性和带动作用等方面的认识还需逐渐深化，观念上要打破过去“小旅游”的框框，逐步树立“大旅游”的概念。

5、没有健全适合于旅游业发展的机制，旅游景区建设缺乏有效的协调统一，制约了某市旅游业的进一步发展。

6、科学到位的旅游开发规划、旅游形象策划和旅游拓展战略研究急待加强。

5.3机遇与挑战

5.3.1机遇

1、杭州湾跨海大桥的建设，是某旅游业发展的千载难逢的重大契机。 （1）世界最长的跨海大桥本身是一处世界级的旅游吸引物。

（2）大桥建成后，某区位优势更加突出，完全可以纳入上海两小时车程的周末环城游憩带的范围。旅游目地和过境人流将激增，客源市场潜力巨大。

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